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李明利·品牌大败局解读

这几个红极一时的品牌为什么败了?

专栏介绍

品牌营销中,是否也有“失败基因”?如果有,那它们是什么?

联想佳沃、恒大冰泉、五谷道场、RIO、麦斯威尔,这些品牌也曾红极一时,然而都没能摆脱失败的结局。

“失败”是一个老生常谈的话题,吴晓波曾写过一本《大败局》为企业找病根,马云也曾扬言要写一本《阿里巴巴的一千零一个错误》。

为什么要谈失败?归根结底,还是要挖掘失败背后的思考和总结,让失败变得有价值。

三联中读与“约局”合作,推出季度专栏“品牌专家眼中的失败营销”。著名品牌战略专家李明利在这个专栏中为你复盘解读联想佳沃、恒大冰泉、五谷道场、RIO、麦斯威尔这5个品牌教科书级别的战略案例。李明利从联想讲起——联想在六年前成立农业事业部,几年筹备后推出农业品牌"佳沃",这个方向对、心态好、团队强,切准了市场又背靠联想的品牌为什么最后还是兵败麦城?在接下来的三个月时间里,他还将为你一一剖析同样的败局发生在恒大冰泉、五谷道场、RIO、麦斯威尔这几个品牌上:是输在了时间?输在了天机,还是输在了人为?在这一季的《品牌大败局》解读中,你将会听到:

1、 背靠联想、又切准了市场,佳沃为何没有成功? 

2、出生在金库的恒大冰泉,如何仅用三年就一败涂地?

3、本以为跳进了蓝海,却惹怒了整片红海的五谷道场最终输在哪里?

4、100块买来的公司,RIO鸡尾酒从23.51亿到亏损1.42亿,为何爆品坐上了过山车?

5、最先进入市场,却将80%市场输给雀巢的麦斯威尔到底做错了什么?

李明利有丰富实战经验,是国内知名营销专家,擅长产业链营销、品牌作局战略模型、品牌扩张理论、长板营销理论等,咨询界有见"李明利越早,弯路走得越少"的口碑。在《李明利·品牌大败局解读》中你将收获:

1、每个案例复盘包含案例重现、深度解读、原因分析、失败教训、明确建议等环节。

2、每个案例复盘对你思维的重塑和升级。

发生在看前人走过的路、趟过的坑,从失败的路径中分析、总结、付诸行动,反求诸己,不断提升自我认知。你只用花50元就可和这位品牌高手过招三个月24堂课,有问题要论道可以尽管向他抛过来。

李明利语录:

不务实,没有经营基础;不务虚,没有经营高度。虚实结合才能永续经营。

老板要想办法把不是家族的企业变成家族企业,把是家族的企业变成非家族企业。

别让制度伤了兄弟,也别让兄弟坏了制度。

消费者在意价格,更在意价值。当价格不占优势时,就在价值上压倒他。

地皮升值快,消费者的心智资源升值更快。


| 讲师介绍

李明利,北京方圆品牌营销机构董事长,著名品牌战略专家,中国农业品牌营销第一人。主要从事农业产业、品牌化建设。为中粮集团、美国百事、娃哈哈等数百家企业提供过全案营销服务。


适宜人群

对企业研究感兴趣的人; 对联想、恒大等大企业的内部创业案例感兴趣,想了解个中故事的人; 对RIO鸡尾酒等新锐品牌的快速崛起和退潮的个案想一探究竟的人; 对品牌营销感兴趣、希望一针见血发现自身品牌宣传中的漏洞的个人、企业、政府人士、创业者们。 对每个人来说,这都是一次很好的失败学习

订购须知

1、《李明利·品牌大败局解读》为“音频+图文”专栏,每周三、六两天21:30更新,专栏时间更新时间为一个季度(2017年5月10日-2017年8月9日)内容包括联想佳沃、恒大冰泉、五谷道场、RIO、麦斯威尔这五个品牌成败案例的精彩分析和故事。
2、本产品为季付费(50元/季)订阅产品,订阅成功后即可永久阅读(2017年5月10日-2017年8月9日)内出品的所有内容。
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