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课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-07-29
麦斯威尔究竟输在哪里
麦斯威尔虽然也在创新,但一直围绕单一的速溶咖啡这样一个大的品类。在现在这个“互联网+”的时代,是否有真正的创新的产品?如果有,麦斯威尔会马上焕发活力。
李明利
营销
大败局
市场营销
雀巢
麦斯威尔
84
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-07-26
新消费时代,星巴克进入中国之后
新消费时代来临的时候,麦斯威尔更是腹背受敌。1999年,星巴克进入中国,分流了大量高端消费者。
李明利
营销
大败局
市场营销
咖啡
星巴克
雀巢
徐福记
麦斯威尔
77
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-07-22
雀巢与麦斯威尔的竞争战略
雀巢在2014年的时候市场份额占到73.5%,麦斯威尔从以前是雀巢的两倍,到后来只有雀巢七分之一。
李明利
营销
大败局
市场营销
雀巢奶粉
雀巢集团
雀巢
麦斯威尔
73
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-07-19
雀巢闯入中国市场,麦斯威尔与雀巢展开竞争
麦斯威尔和雀巢都获得了比较好的成绩。后来两个企业开始进入二虎相争的过程,这个时候最重要是战略决定命运。
李明利
营销
市场营销
咖啡
雀巢
麦斯威尔
1282
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-07-15
”把梳子卖给和尚“,麦斯威尔把咖啡带入中国
中国是饮茶大国,在饮茶大国做咖啡是一个不小的挑战。一直到改革开放后,咖啡才真正进入中国市场。
李明利
营销
大败局
咖啡
麦斯威尔
60
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-07-12
给Rio的几点建议
Rio不能停留在只等于一个品类,而是要等于一种人文精神。
品牌
李明利
营销
rio
42
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-07-08
崛起的爆品为什么坐上了过山车?
这个产品是一个爆发式的增长,但是这是感性的爆发,可能还需要理性的回归,这个产品对市场容量高估了。
李明利
营销
市场营销
RIO
39
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-07-05
RIO的营销手段及引发行业乱战,遭遇变局
被严重高估的市场潜力,和严重恶性竞争的对手,把行业都搞乱了。
李明利
营销
市场营销
RIO
673
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-07-01
由变局到胜局,营销助其实现弯道超车
在《奔跑吧,兄弟》中的植入,是Rio弯道超车的开始,Rio就抓住了这个崛起的机会。无论是第一季还是第二季,重要时刻Rio都会出现。
李明利
大败局
市场营销
Rio
223
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-06-28
一百元买来的RIO入局5、6年却做的不好
到2008年,RIO已经诞生了有五六年,为什么利润这么高的一个产品,到头来赔了这么多?
李明利
营销
大败局
rio鸡尾酒
鸡尾酒
RIO
rio
67
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-06-24
行业形势严峻,给五谷道场的几点建议
李明利
营销
大败局
市场营销
方便面
健康方便面
五谷道场
47
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-06-10
与巨头联姻失败,五谷道场诞生
被称为“行业挑战者”的五谷道场,面世时无论是名称还是包装以及它整个的外在表现,都有它独特的地方。
李明利
大败局
五谷道场
48
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-06-07
给恒大冰泉的7点建议
在本次课程中李明利为恒大冰泉提出7点建议并进行分析。
李明利
市场营销
约局
恒大
恒大冰泉
1803
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-06-03
恒大粮油也被房地产思维所害
房地产是快稳准狠,用各种手段造势,最后当天售謦。但是快销品是细水长流,一个品牌做好多年,培养用户忠诚度。
粮油
恒大粮油
李明利
大败局
恒大冰泉
房地产业
44
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-05-27
恒大冰泉为什么会失败?
恒大本身是做房地产的,要进入矿泉水这个领域,其实里面有很多的游戏规则是需要了解的。
李明利
约局
恒大冰泉
82
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-05-24
恒大冰泉横空出世高潮迭起
出生在金库的恒大冰泉,如何仅用三年就一败涂地?
李明利
投资
恒大冰泉
119
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-05-20
“你到底是什么”
联想佳沃,更多的是往投资的方向发展。
佳沃
李明利
营销
市场营销
85
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-05-17
“你知道佳沃吗?”
到最后,佳沃到底等于什么?等于葡萄酒吗?等于蓝莓吗?等于猕猴桃吗?等于食品安全吗?等于产业链吗?等于什么?
佳沃
李明利
营销
89
课程 / 李明利·品牌大败局解读
2017-05-13
背靠联想、又切准了市场,佳沃为何没有成功?(三)
要想成为大品牌,必须选择大众需求的产品然后成为品牌。
品牌
佳沃
李明利
营销
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