（文 / 三联生活周刊）

“因特网、有线电视、卫星、报纸，所有这些都是没有穷尽的，但是户外广告是一个有限资源，你的窗外可能只有一个汽车站。”一位经营户外广告的媒体公司这样解释他的工作。

信不信由你，这种想法的确吸引了那些想方设法欲与日益成长起来的中国消费者建立起联系的全球性大公司，例如“宝洁”和“百事”。鉴于电视媒体变得越来越昂贵，并且广告内容过于杂乱，商人们正在寻找替代物。户外广告看来是一个自然选择，但却经历了如此长的时间才引起关注。媒体的混乱是一个重要原因：城市与城市之间的管理条文不尽相同，做广告者发现他们必须应付小贩、政府和私人地主，而有效的市场调查极为少见。