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家,就应该“折腾”成自己想要的样子

2018-11-01 19:04 来源:三联生活周刊

 

 

我自己的家,想怎么折腾就怎么折腾。

前几天,老家的妈妈微信上发来一排图片,说整理书柜的时候翻出了我小时候的“杰作”——一本我自己毫无印象的图画本。我可爱的妈妈把本子上的画一张张拍下来发给我,中间还夹带着忆往昔的感叹,完全不顾电话这一头因黑历史被发现的我的窘迫反应。

妈妈说,你小时候很喜欢画房子画卧室,怪不得你现在还这么喜欢往家里买东西。

妈妈的一句话似乎打开了某段记忆的开关,再点开微信上的图片,我渐渐回想起了自己趴在桌子上一笔笔画画时的情形。那时我确实喜欢画房子,而且画的时候还会念叨“以后我的家要这样”、“床要那样”、“书柜要摆在那儿”、“沙发想要这样不要那样的”……毫无疑问,小时候的我并不懂中式或西式风格,也不知道有沙发上可以堆满抱枕,更不知道未来会有X-Box和Play Station,所有关于家和未来生活的美好设想,都来自当时现成又朴素的家居布局。

 

 

而距今整整10年前,在德国做交换生的一年是最让我大开眼界的一年。从“古董店”到设计师店,从流传一二百年的胡桃木家具到造型前卫的瑞典灯具,大到首饰盒小到衣帽钩,不乏平价好物,而且丰富多样的设计是“颜控”的天堂,无需大价钱,不定期添一两样小而美的家具摆设,心情就能好上一个月;喜欢的东西太多怎么办?那就时不时再换换家具的布局,创造一点“新场景”添进“新宠”,总之又能美上一个月,还有街角的花店可以随时增色。 

交换学习结束,回国后每年寒暑假回家,我都想给家里的布局变个样,至少也要换一套抱枕套。工作后,与父母异地,有了自己的家,变着法的布置也成了工作之余的一大爱好。每当买到了自己喜欢的东西,也总想给父母炫耀一下,这时,他们往往会甩过来一句:你就折腾吧。

是的,在“家”这个问题上,我的确喜欢“折腾”,更何况又是自己的家,一成不变的东西,实在太无趣了。

 

 

我们需要更多自己觉得美好的东西。

然而,把家“折腾”出自己满意的样子,确实不是件容易事。 

从我们对家的传统观念上看,折腾本身就是件与之相悖的事。房子在中国人心里是大事,但重点似乎多半集中在买房上;装修固然也重要,但其中总是少了点“个性”;一旦装完,布局至少十年不动,熟悉的家总有熟悉的配方,而且十之八九大同小异,大姑姑家和姑姑家很相似,大舅和二舅家好像也差不多。即使后来的我们成了生活的主角,脑中有一套很棒的设计方案,家具市场巡视一圈,却发现:没有你想要的那种,遗憾自己既不是设计师也不是木匠。

理想生活,实现起来其实是有难度的。

给生活赋予自己喜欢的形态,似乎是整个80后到90后代际的共同特征,这与高速发展的经济有关,也与同样高速发展的互联网有关:我们意识到的未知事物与可能被发明出的新事物成正比,我们接收到的信息越多,期望实践的事物也就越多;现有生活越是丰富,渴望尝试的也越多;我们不是很在乎别人眼里的“价值”,只要自己觉得美好,那就是美好,小众的你早晚也会找到属于你的小众的东西。 

回想第一次拥有自己的家时,我想给自己的小房子更新一批家具,在我当时所能接触到的有限渠道里,不是价格昂贵与否的问题,而是很难找到真正对我胃口的,小而美的物件。 

“满足个性化需求”,这才是名副其实的“小众市场”。

 

 

这群伴随着互联网成长起来的80后到90后,也是不折不扣的“有个性的大多数”,他们的需求只表达了一个事实:在大路货和“私人订制”之间,存在着巨大的供需空白。 

但这种买不到自己喜欢的窘况在最近几年中却有了大大的转变。四五年前,我在同事家看到一只很漂亮的中式四斗柜,样子是我喜欢的样子,一问价格,比我想象中便宜了很多。那是我第一次听说天猫的设计师家具品牌,如获至宝,马上着手搜了起来。

时间仅仅过去几年而已,再说到家居设计师品牌,相信很多人都不陌生,甚至可以叫出几个品牌的名字,清楚他们的设计风格。过去装修要去家具市场、跑灯饰城、逛商场的床上用品专区,就算偶尔认识一两家设计师店铺,也会囿于货品的有限性,无法真正获得满足,现在呢,在网上买家具已经是很多人的第一选择了,即便是网红爆款,有个性的人也会布置出不一样的感觉,人人都可能是精彩生活设计家。

 

 

没有标签的精彩,电商时代的新思考。

家是最温暖的空间,也是最体现主人艺术品味和生活美学的地方。消费者更愿意选择能够代表其审美能力的商品,同时,设计师品牌在功能设计、材质选择和工艺技术上,也都有比较高的要求,这让它们有别于仅仅满足生活需求的大众化商品。

设计师青山周平设计了一款鹅卵石吸顶灯,意在打破城市生活的条条框框,“连家里的窗户都是方方正正的,可家本来是最放松的地方。”鹅卵石内部很坚硬,但经过流水的日夜冲刷,表面的线条变得圆润柔和,设计师意在以此唤起人们对于自然的记忆和感受。而光线则是最自然的“自然”。

 

 

城市生活中住宅空间有限,利用灯光就可以让同一个房间实现不同的功能性,比如打造看电影的环境、与家人聊天的环境、夜晚读书的环境等等,对光源形态的苛求之于年轻人,是最经济和实用的家庭空间改造方式。

互联网的存在,可以说快速弥合了卖家与买家之间的反应时差,观念的转变一瞬间就打开了思路。在网上挑选家居产品,无疑给一代年轻人的生活带来了更多可能。

拿2017年天猫双11的交易数据来看,天猫平台上家居、装修相关消费的同比增长就达到了200%,而另一项数据更能表明这种消费趋势的内核。2018年上半年,天猫平台上的设计师家居店铺成交额增长达到了60%,天猫美家正在打造的集合优秀设计师与设计好物的优质生活平台已逐渐成熟起来。 

事实上早在2015年,天猫美家就基于消费领域的新趋势,开始进行家居设计师品牌的深度挖掘。在当时,家居行业的普遍逻辑,仍然是用一个简单标签去定义消费者和装修风格,比如美式、欧式、日式等等。而天猫美家敏锐地察觉到,消费者,尤其是年轻消费者,他们正在做的是要尽快甩去这些陈旧的标签和固定的风格化,“年轻人对自己的审美非常有自信,他们觉得我就是我,我不需要任何标签。” 

2017年波士顿咨询公司的一份调查报告则进一步印证了天猫美家当初的判断。报告显示,作为中国主流消费人群的80后和90后,他们对生活品质要求很高。随着消费者越来越成熟、挑剔,未来品牌提供的将是生活方式和服务方式,而不仅仅是看得到的具体产品,“尽量少去谈到产品本身,而是聊一聊产品对于年轻人的生活到底意味着什么,并强调它的重要性。” 家居设计师品牌的厚积薄发这是在这种情境中孕育而成的。 

在大城市里租房为主的90后消费群体,不喜欢凑合,他们希望自己住的环境能更舒适。随着这一群体的崛起,充满人文气息、环保理念、传统传承、个性创新等元素的设计师品牌将会成为市场新宠。

国货潮牌是一股新的消费潮流。追求个性与自我表达的年轻人,对中式美学的热衷度是非常高的,潮与传统并行不悖。比如罗莱家纺在今年设计了一款“星灵兽”床品四件套,图案很有意思,由带有中国神话特色的各种动物组成一幅仙境画面。这些艺术形象幻化成人形,手中抚着琴,在松柏与花卉之间,日月星辰流转,在床尾处拖曳出七彩祥云,有非常浓郁的中式美学风格。但仔细看,空间和人物造型又让人联想到文艺复兴时期的教堂穹顶壁画,这种中西方的碰撞体现出设计师天马行空的想象力。首席设计师陶丽秋针对这款设计说道,无论是中国还是海外,古代艺术与传统文化的价值越来越受到年轻消费者的认可。

 

 

在强调实用性与美学的基础之上,使用时所拥有的心情状态也成为设计师探索的重要方向。用具象化的符号表达愉快的心情,这样的家居设计让人觉得快乐其实很简单。设计师蒙超有一组很可爱的食物主题家具,菠萝包圆凳、奶酪柜子、冰淇淋屏风等等,这些“色香味”俱全的家居产品可以任意地摆在房间的各个角落,不但发挥着不错的使用价值,而且看着就那么让人忍俊不禁。这些面向年轻消费者的童趣设计,给人一种轻松感和愉悦感,这才是家给人营造的氛围,而在这背后,也体现了设计师对于温度、色彩以及食物与人的关系等等主题的人文关照。

 

 

当然,在时下的生活语境下,设计师品牌身上更可见温情与人性的力量。宠物家具设计师郁聪从自己的爱犬Lukas身上获得灵感,设计了给家庭宠物成员准备的专属家居产品。工作时,Lukas始终陪在郁聪身边,当不能与家人团聚时,Lukas给了他最大的安慰,而当他回到家与家人在一起时,Lukas又是一个倾听者和参与者。“它理应拥有它自己的家庭地位。”于是郁聪为爱犬设计了宠物沙发等等,“设计源于生活,与其说是在设计,不如说是回报宠物给我的爱,我只是记录了它的生活需求,同时,给予人和宠物一种新的生活方式。”

天猫美家正在为消费者营造一个精彩生活的美妙氛围,今年双11期间即将推出的十件好物与设计师故事里,还包括很多不同方向的设计类型,经典红蓝色系的美浓烧鲷鱼餐具,瑞典简约风格的万花筒收纳盘,令人脑洞大开的宇航员登月纪念花瓶,文艺气息十足的翅膀椅子等等。

我们离自己想要的美好,又进了一步,在双11第十个年头,精彩才刚刚开始。

 

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