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现代汽车全新设计方向Sensuous Sportiness内涵解读

2018-09-11 12:24 来源:三联生活周刊
现代汽车全新设计语言“Sensuous Sportiness“并不是一次推翻重建,而是基于对消费者情感关怀和超越设计本身的挖掘

9月8日,以“现代汽车新时代设计方向Sensuous Sportiness” 为主题的讲座在现代汽车文化中心顺利开展。现代汽车/GENESIS造型设计副总裁李相烨先生围绕“Sensuous Sportiness”这一全新设计理念进行了深入剖析,同时回顾并展望了现代汽车的设计方向。本次讲座既是一次对现代汽车全新设计理念的详尽解读,令大众更好地感知与理解现代汽车全新设计方向,同时也体现了现代汽车积极顺应迅速变化的时代潮流和消费者需求,在汽车设计领域不断开拓进取的先锋者姿态。

李相烨首先讲述了自己作为汽车设计师的成长之路。8个国家的生活经历和16个汽车品牌的从业经历,让他对设计有了不同的理解。在他看来,设计的本质是“产生价值”,而设计的终极意义则是在于创造一种价值传递给客户,好的设计需要充分了解消费者需求,正如出色的厨师需要了解食客的喜好才能烹饪出令人满意的食物一样。

当前,随着自动驾驶、AI技术等新兴科技逐渐走入大众生活,消费者需求也在不断地发生变化,加速着汽车设计的焕新发展。但在李相烨看来,真正高级的设计应该是超越时间的艺术品,只有经受住时间的考验,才能最终成为经典。对于现代汽车而言,正是那些经历岁月洗礼的家族式设计,才最终让其成为全球汽车品牌的设计先锋者之一。正如李相烨所言,“索纳塔”这款车型正是现代汽车设计传承的代表作。它是现代汽车第一辆家用轿跑车,却兼具跑车特点,同时拥有非常出色的车身设计,令索纳塔在那个时代别具一格。

与此同时,如何通过设计来塑造品牌特征,并在构建面向全球的设计语言时与其他品牌形成差异化,则是作为设计师遇到的课题之一。对此,李相烨认为,现代汽车的差异化表现之一就是设计DNA一定要传承下去,不能盲目跟随流行趋势,而是应该成为趋势的缔造者。其全新设计方向“Sensuous Sportiness”,便是建立在此基础上的一次全新探索。

李相烨解释到,“Sensuous Sportiness”旨在设计里注入情感因素。以现代汽车第一款体现“Sensuous Sportiness”设计理念的概念车型“Le Fil Rouge”为例,这款车在设计上非常独特,柔软的设计风格更能触及感情,进而影响人们对设计的理解。现代汽车力图在设计上建立类似“国际象棋”的概念,让每个车型设计都独一无二却彼此和谐统一,而不是像“俄罗斯套娃”般雷同。

最后,李相烨也表达了自身对中国市场的理解。在他看来,“颜值诉求”和“情感诉求”是中国汽车市场中比较突出的两点。因此,现代汽车特为中国新一代用户打造出LAFESTA车型,将其融入更多视觉及情感元素。同时,现代汽车也在积极寻求与中国设计团队的合作,不断推进设计水平,提升中国用户的生活品质。目前,现代汽车已与今年迎来百年华诞的中央美术学院等中国顶级设计院校开展合作,根植当地审美的同时,也为培养下一代顶级汽车设计师做出贡献。

可以说,现代汽车全新设计语言“Sensuous Sportiness“并不是一次推翻重建,而是基于对消费者情感关怀和超越设计本身的挖掘,将现代汽车经过几个时代发展而形成的基因,重新映射到未来设计中,创造出更新颖、更独创的设计。而此次讲座通过揭示、阐述这一设计语言,也带给大众对汽车设计新的思考。未来,现代汽车将继续保持在设计领域的优势,以更富情感价值的设计,携手创造更加美好的生活。

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