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千年伏笔,等来不负初心的新年礼

2018-02-08 11:22 来源:三联生活周刊
倒数七天的年礼建议。

 

今天是腊月二十三,小年夜。按着习俗,需扫年、祭灶,回家探望亲人别忘了帮长辈打扫打扫屋子,为灶王爷摆上一龛酒菜,祈福来年给家人带来福气与平安。当然,伴手礼也是少不了的。我们来说说中国人的“礼”,给即将到来的狗年加把火,也给忙到还没准备年礼的人们,最后来点儿加急的灵感。

老祖宗如何送礼?

“衣冠上国,礼仪之邦”的中华美誉,古人为人做事讲究礼数,互相赠礼的文化更是源远流长。从《诗经》里“投我以木瓜,报之以琼琚”的礼尚往来,到“千里送鹅毛”传达出的君子情谊,老祖宗们举手投足间都是“礼”。

老祖宗如何送礼?

比如弟子拜师,除了磕头、敬茶,还有一系列送礼的规矩。到了宋朝,这种规矩逐渐固定为“六礼束脩”:肉干(赤忱之心)、芹菜(业精于勤)、莲子(苦心教育)、红豆(鸿运高照)、枣子(早早高中)、桂圆(功得圆满),都是取其中谐音表达祝愿。这一套礼物严谨周到之中又颇有趣味,既有对师德的美言,又有对自家孩子考取功名的期许,感觉今日用来也不陈腐。

 

图说:古代送礼的艺术颇有讲究

魏晋时期,每到大年初一,生活在南方的人家都要用葱、蒜、韭菜、蒜薹、胡荽制作“五辛盘”,赠送给亲朋好友,用辛香之物发五脏之气,可见当时的人已经开始注意养生了。

唐代的皇帝爱放假,诸如端午节之类的许多节日成了“法定”假日,呼朋引伴、互相拜访,作客之人必然也是要带上或珍宝、或美酒、或野味以表情义。端午赠夏衣,中秋送月饼,重阳赠糕,都是民间约定习俗。到了除夕这一天,皇上要和百官守岁,老百姓则要阖家团圆,宴会饮酒,驱邪迎新年。

北宋有了“馈岁”的风俗,礼物因人而异,富户的盘鲤、笼兔,穷人的糕饼米面。

明朝文士风雅无匹,但过年的时候还是一个“吃”,《二续金陵琐事》有一则万历轶事:除夕的南京内桥,来给兵马司送春节礼物的队伍聚集在衙门前,每人手捧食盒,竟使道路堵塞。

清朝皇帝喜欢在春节前赏赐大臣鹿肉,不忘满族游牧狩猎的传统;上写福寿二字,谐音福禄寿。而康熙、雍正父子又是风雅之人,两人留下来的“福”字、对联墨宝疏朗飘逸,不知当年有哪些幸运的大臣能得到如此分量的新年礼物。

 

 

图说:康熙的“福”字

满眼都是食物!是不是感觉老祖宗在过年这事情上,把所有精力都投入到了饮食大业上,这些传统年礼放到今天,可不就是“办年货”么?

中国年礼,越现代,越体贴

自古以来,过年最看重的是吃。后来经济发展,当每天过得都像是在过年,我们又有了新的诉求。

记忆中,家庭建设成为送礼的重中之重,大到送电视冰箱三大件,小到送摆设挂历,八十年代的送礼风气是尽一切所能为小家添砖加瓦。

九十年代一句广告词很多人都记得:送礼送健康!各种神奇玩意儿在美好的祝福里喜气洋洋——心意是美好的,效果是期待的。

至于新世纪以后的十几年,个性需求比之前任何时候都更旺盛了,年轻人把“有趣“摆在了首位,上年纪的人也开始追求不一样的人生体验,给家人置办礼物的选择范围极大扩展——奢侈品打点门面,旅游舒展身心,健康依然是最重要的,体检卡、健身卡、高端保险等等,已经成为大家广泛选择的上佳礼物。

我们的礼物,从包装到内容,从内涵到价值、品味、功能、时尚感,都变得越来越丰富,眼花缭乱,难以抉择。但一直没变的,却是礼物背后深含的“情义”。真正给亲人能够长久傍身的健康和安全,成为我们时代送礼的要义。

礼对了,爱也到了

刚上映的《奇门遁甲》,诸葛青云远道归来,面带喜悦送给同门师妹铁蜻蜓一个首饰盒子,小师妹打开盒子就怒了:“怎么又是蜻蜓簪子!你不能因为我叫铁蜻蜓就总是给我送蜻蜓吧!”

 

图说:电影《奇门遁甲》剧照

看看,爱是满满的,却没有被对方接收到。

回头想想,总有好几年前送的礼盒爹妈还没拆封,或者给爱人的礼物总是束之高阁。有一些是舍不得,更多的是用不上——不可丢弃的爱的负累。

曾经一个民国礼券广告——如何方使受者欢爱而不虚耗?这句广告点出了送礼的核心,送对方需要的东西。

给最亲近的人备礼,一定得是他或她最需要的,小到用得顺手的小工具,大到终身受益的经济依靠——爱意表达越准确,幸福感爆棚的可能越大。

“觉悟先行”,如果你恰好是家庭里的顶梁柱,既要给孩子的未来探路,也得给父母的晚年把关——你一定知道,他们最需要的,是安全感和保障。

 

随着这几年保险观念在中国的加速普及,为自己、为家人购买不同类型的保险逐渐成为趋势。而从消费者角度看,物质如此饱和的年代,为家人买保险已经成为家庭礼物的形式之一,都是为增进家人幸福感的心意付出,但它又是新形式的春节“红包”,更具保障。当然,合时令,好口彩,仍是我们筹备礼物时非常看重的条件:希望爱的初心终能召唤出美好的愿景——惊喜一瞬,喜悦一生。

因爱之名,平安人寿特意将新推出的“玺越人生”产品定位为“礼物”,并提出“亲人赠礼新风尚”的新观念,为家人送上一份实用又爱意满满的安全感。“玺越人生”,是平安人寿为迎接母公司中国平安成立三十周年而推出的“倾力之作”。其中,成人版能为客户提供长期稳定现金流,保障人生每个阶段的品质生活;少儿版则是专为孩子提供涵盖教育、创业、养老阶段的稳定资金支持,帮孩子灵活应对每次成长转变。整个产品,主打的是“一辈子的保障”。

爱太长,一辈子太短,只愿一份礼物到达一份好心意。

敬请关注《三联生活周刊》2月12日刊《中国人的礼物专题报道》。

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作者:猫九

编辑:张陈健

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