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拥抱互联网与TCL的嫁接思路

2013-09-12 09:44 作者:黄燕来源:三联生活周刊
面对来自互联网的跨界竞争者,TCL试图以软硬结合的方式将视频内容植入电视,推动彩电业与互联网企业从竞争走向合作。

TCL爱奇艺电视TV+

作为智能手机之后的最后一块大屏幕,电视一直是多方瞄准的战略高地。在彩电厂商们全力推动显示技术从高清、3D到超高清升级的同时,来自互联网的力量也在向彩电业积极渗透。面对联想、乐视、阿里们的强势进攻,传统彩电企业如何应变?9月3日,TCL携手百度旗下视频网站爱奇艺推出互联网电视“TV+”,TCL负责硬件制造,爱奇艺则提供系统界面和超过20万辑高清内容。作为合作产品TV+保留了两个品牌Logo,TCL字样位于机身下方中央,爱奇艺的绿色Logo则位于右下方,机身背面全部采用跳跃的绿色。发布会现场TCL集团董事长李东生与百度创始人李彦宏同时现身,显然对此款产品寄予厚望。

在平板电视的主力尺寸从50英寸向60英寸跃进时,TV+的首款产品却选择了48英寸。“我们希望TV+能成为消费者家中的第二台电视,也就是卧室电视。”TCL集团副总裁、TCL多媒体CEO郝义解释说。他认为,客厅电视需要承担更多家庭成员的观影需求,而卧室电视更偏向个人化,视频内容与应用的丰富超过了屏幕尺寸的重要性,因此48英寸是一个合适的尺寸。在销售上TV+优先选择了网络渠道。9月3日零点在京东独家首发的尊爵版售价4567元,低于同尺寸产品5000元的平均价位。据郝义介绍,TV+后续还会推出售价2999元、配置更简化的经典版,渠道也会从线上扩展到线下。

郝义

争夺家庭互联网入口

在智能化已经成为平板电视标配时,TV+是否还有足够的吸引力?按照郝义的说法,这是一款真正具备了互联网基因的电视,用户界面简化到只有6个频道,推荐、视频、电视、应用、搜索和设置,在有线电视和网络视频之间一键切换是TV+的特色。TV+的“琴键式”五合一操控器能同时操控电视机和机顶盒,还具备了语音、体感和鼠标功能。用郝义的话说,TCL不仅希望用这款遥控器取代用户家中的多个遥控器,更试图让用户放开手机,享受“玩电视”的乐趣。“TCL爱奇艺电视定位为TV+,与联想、乐视等产品定位为PC+形成鲜明对照,前者认为智能电视是电视向互联网的延伸,后者则把它视为互联网向电视的延伸。”家电行业观察家刘步尘对本刊说。

这并非TCL首次与互联网企业合作,2012年TCL就与腾讯合作推出了多媒体显示终端“冰淇淋”,不过26英寸的尺寸与小众的定位让“冰淇淋”更像是一次试水,此次牵手爱奇艺则意味着决战大屏幕的开始。和乐视超级电视由富士康代工,推出自有品牌电视不同,TV+让传统彩电企业与互联网企业从竞争转向了合作,在彩电行业拥有32年积淀的TCL负责TV+的研发、制造和售后服务,TCL旗下的面板大厂华星光电负责上游屏资源供给,爱奇艺提供互联网技术和影音内容支持,京东则为TV+提供了电商渠道和物流配送。在郝义看来,TV+是“把最合适的事情交给最专业的人去做”。爱奇艺CEO龚宇对本刊说:“对互联网企业来说,硬件制造始终是一个门槛,如果自己来做,很可能市场需求量大的时候没货,等货做出来市场已经变化,你的货成了库存。TCL做电视已经20多年,在制造、渠道、营销、售后各方面比我们有太多经验了。”另一方面,TV+网络视频全免费的策略也和乐视“硬件、内容分开卖”的模式有很大区别,龚宇承认,目前视频网站对内容收费的环境还不够成熟,“内容免费、依靠广告盈利”的主流模式也会移植到大屏幕上。

随着移动互联网的提速和智能终端的硬件进步,移动终端不仅在分食电视的观众,也在和PC争夺用户,许多人用PC处理工作,把更多休闲时间留给手机和Pad。对于视频网站来说,从PC走向更多屏幕是必然的选择,而电视无疑是最符合其传播特质的大屏幕。龚宇向本刊透露,与TCL合作的TV+是爱奇艺的互联网电视战略“爱奇艺Inside”的第一款终端产品,爱奇艺的下一步是针对存量市场的电视盒子,第三步则是与多家电视厂商合作,全面植入爱奇艺的内容与服务。“TV+和你在电脑上登陆爱奇艺完全是两回事,电视的视觉体验有PC和移动设备无法比拟的优势,一旦拥有优秀用户交互、互联网基因和开放平台应用的植入,电视就有望复兴,用户也有望回归客厅。”龚宇说。

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