“007”的“物质范儿”

Dec 14Fri 2012 at 13:30PM

007 邦德电影

几年前,位于巴黎的法国国家图书馆举办过一场有关“007”的研讨会,来自世界各地的“电影专家”们,罗列出电影情节,分析出“邦德效应”、“邦德美学”等一系列议题。这些人认为,邦德电影制造出一种审美体系。在这个系列电影上映的几十年中,人们随着邦德的故事,改变着个人的生活口味,美食、性、饮酒、汽车、穿戴都有了一种“007标准”。此外,这些人还认为,在“邦德娱乐工业”的影响下,瑞士逐渐变成了世界的金融中心。在邦德电影中,出现频率仅次于“我叫邦德,詹姆士·邦德”的一句是:“来一杯伏特加马丁尼。摇匀,不要搅拌。”之后的《皇家赌场》中,邦德又在“这份配方”中加入了一片柠檬皮与半分Kina Lillet开胃酒。与此同时,这家法国酒厂,也收到了来自全球各地的订单,还有不计其数的电话,人人纷纷询问那种鸡尾酒的具体配方。

尽管有影评人把《黄金眼》之后的“007”影片看作具有“小贩的执照”的电影,甚至认为广告商们将其变成一种“廉价的营销策略”,但是电影消费者的反应并非如此,相反,“邦德的选择”确实造就了一大批“邦德商品”的追随者。在邦德还没有开上宝马之前,《诺博士》(Dr.No)中出现了Sunbeam Alpine Series 5,这是邦德电影中的第一辆汽车,也是彼时风靡一时的跑车,导演甚至为这一片段增加了主题音乐。然而,真正利用“007”电影进行成功营销的,还要数阿斯顿·马丁、莲花和宝马三个品牌。随着《黄金眼》的票房成功,观众们认可了绅士代表皮尔斯·布鲁斯南是可以驾驶着外形夸张的Z3双座敞篷跑车的。

在影片中,汽车、手表、手机并非只是简单的道具,影片在“007”出生入死的过程中,赋予了众多品牌新的含义。

来源:三联生活周刊 作者:黑麦 编辑:牧童

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