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预告片——忽悠的艺术

2012-04-06 14:37 作者:孟静来源:三联生活周刊
今年暑期档的7部5000万元以上投资的电影的预告片——《王的盛宴》、《搜索》、《黄金大劫案》、《杀生》、《画皮2》、《危险关系》、《铜雀台》,都被魏楠的公司垄断了。这种垄断说起来也蛮好笑,因为全亚洲只有他一家是有营业执照的、正规的预告片制作公司,其他均是个人工作室或是导演、剪接师胡乱塞责一版。

在2009年之前,我们在电影院里、地铁广告、网络上看到的统称为电影片花,它们负责向有购买意愿的观众推销一部电影,这些片花多出自电影剪接师之手。2009年时,预告片的概念第一次出现来源于《三枪拍案惊奇》,张艺谋坚持要找一位旁观者来完成这项工作,而不是由他或《三枪》的剪接师完成。这个馅饼,落在了魏楠头上。

魏楠曾经是名童星。9岁出演了号称中国第一部主旋律电影《山魂霹雳》,演过十几部影视剧,最广为人知的是琼瑶电视剧《望夫崖》中的小天白。那时他在儿影厂表演艺术班,同学有黄海波、叶静,常常一起搭戏的是金铭。

预告片

12岁离开训练班后,他在各剧组间游荡,也上过各种艺术学校,学习小提琴、影视制作,魏楠对自己那代的童星的总结是“没文化,学习差”。比起一张白纸似的大学生,优势当然也有,社会阅历丰富,对影视台前幕后的操作非常熟悉。16岁之后,魏楠对表演非常厌烦,感觉失去了自由的生活,他正式转向幕后,19岁时进入一个影视制作公司做剪接。

这个职业和灯光、道具一样,在娱乐行业里处于中低端收入水平。得过金像奖的顶级剪接师,剪一部电影不会超过30万元,工作时长不确定,魏楠的第一部电影就剪了11个月,只拿到3万元。

做了三四年电影剪接,他感觉这个职业的收入与自己的预期相去甚远,又开始研究广告剪接,结果更令他绝望。一是广告市场不断下滑,二是广告行业的明规则是收占制作费2/3的回扣。他举例说,假如一个广告报价是10块钱,厂家的人拿走两块钱回扣,广告公司包给制作公司时再拿走两块钱,制作公司交给导演时又拿走两块,导演在余下的4块钱里拿走3块,剪接师能拿到其中的几毛,而且这种工作很不稳定,随时可能没有事情做。

连续剪了4部电影后,魏楠有了重回幕前的打算,不管怎样,他认识很多导演,总不至于失业。在这期间,他给《千里走单骑》拍了一部纪录片,2005年又为张艺谋的广告做过剪接,因此结识到张艺谋,对前途发愁的时候他提出跟着张艺谋做副导演。张艺谋说:别啊,你既懂广告又懂电影,好莱坞有专门的预告片公司,收费在25万~75万美元。好莱坞电影已经进入一个标准化的生产流程,不需要为宣传剑走偏锋想新闻点,就是海报、预告片铺天盖地。

 通常一个片花两三天就完工了,魏楠整整做了两个月。他为《三枪》做的预告片属于练手,没有赢利,电影上映后,张艺谋又给他的卡里打了一部分钱,这笔钱成为他的启动资金,现在他的公司已经雇用了30名员工。用他的话讲,他的收入是一个五线演员的100倍。

魏楠剪预告片的价钱是他自己定的,难度大的如《大闹天宫》打包价100万元,难度中等的50万元。记者进办公室的时候,他正在和片方讨价还价,改一个字幕要8万元,与个人工作室两三万元剪一个预告片的价钱比起来,这个正规军与杂牌军的价码确实悬殊了一点。当然,魏楠认为贵一定有贵的道理。

比如工作室或个人可以用盗版软件,一台机器只用10万元,而魏楠的公司只能用正版软件,成本是295万元。一般的剪接就是用原有素材,但有时预告片投放时,成片还没剪完,魏楠会用特效生造出一些画面,像《黄金大劫案》,他弄了一大堆金条去砸日本国旗,这就是原片中没有的镜头。同时预告片的音乐他需要找专职作曲或是购买海外音乐版权,价格在三四万至十多万元不等,以前这块都是直接抄袭国外电影音乐。

“我们50万元一个预告片的利润是不到10万元,很多人说魏楠你太黑了。你看我那大金条吧,包括《画皮2》的字幕,以前中国预告片字幕都是大的一黑一白字,或者带点颜色,‘轰’地一下冒点烟就完了。你看我的《金陵十三钗》,各种花开,凋谢,墙上刻的字,《画皮2》那个字,左弯右弯特魔幻那种,电影里都没有。那个5秒钟的字幕,10万元,5秒钟,给我做字的团队是外国人,外国人工资一个月10万元,为什么是外国人呢?因为外国人不认识中国字,他会把中国字当成画去做,特别漂亮。中国人认识这个字,就按照这个字的意思去做,那肯定就好看不了。”他用方便面广告打比方,电视广告中的方便面都非常诱人,实物却根本没有那些牛肉块和新鲜蔬菜。“预告片一定会比正片好看,否则就是失败!”他笃定地说。

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网络编辑:刘暮彤

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