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“旷世藏表”——高端计时产品的年末狙击消费

2011-12-14 14:46 作者:朱步冲来源:三联生活周刊
“我们参加此次展会,就是要把日内瓦顶级钟表拍卖会上顶级品质的钟表带到中国钟表鉴赏家和潮流引导者们面前。”

劳力士

“旷世藏表”之劳力士与百达翡丽古董表展

11月26日下午开始,澳门威尼斯人度假酒店内就不断有好奇的宾客和游览者开始向正在布置中的“旷世藏表”鉴赏会现场张望、拍照,谈论指点那些由保镖和工作人员看守、陈列在附有放大镜的柱状玻璃展柜中烁烁闪耀的展品。截至今年,这项由作为全球最大的奢侈品免税零售商DFS环球举办的高端钟表展已经进入了第三个年头。“销售业绩的促进并不是展会的唯一目的,我们希望能拿到一些高端计时和奢侈品牌的典藏和经典表款提供给高端会员级顾客,通过介绍这些表款设计、概念的来历,给普通参观者和潜在客户一些知识普及。”DFS市场副总裁毕群女士告诉我们。

除了宇舶、江诗丹顿、积家、肖邦等耳熟能详的品牌,在现场吸引诸多钟表收藏家和消费者的还有首次亮相的国际知名古董高端手表网站“10 Past Ten Timepieces”。在展台上,“10 Past Ten Timepieces”展示了20块来自百达翡丽和劳力士品牌的古董藏表。“这些藏品包括劳力士整套所有三个英国军用潜航者表款,两个保罗·纽曼‘迪通拿’不同版本,以及我认为是现存最佳品相的简-克劳德·基利的全历计时码表,还有来自百达翡丽2499系列第二代万年历月相计时码表。”“10 Past Ten Timepieces”网站的一位负责人对本刊记者表示,“我们参加此次展会,就是要把日内瓦顶级钟表拍卖会上顶级品质的钟表带到中国钟表鉴赏家和潮流引导者们面前。”

“这枚Octo大自鸣陀飞轮腕表的装配过程极其复杂,它有4枚簧片,对应特定位置的音锤,能演奏出伦敦威斯敏斯特大本钟的优美曲调。”参加展会的宝格丽品牌区域销售经理帕特里克·科诺(Patrick Cornu)告诉本刊记者,“所有864枚手工打造的精密零件需要花费整整一年时间组装完成。”从宝格丽到卡地亚、香奈儿、迪奥,这些非专业制表奢侈品牌在本次展会上拿出的产品也越发显示出与传统专业计时品牌分庭抗礼的趋势。“非专业奢侈品牌进入制表业是近年来一个重要现象,这些品牌本身具有巨大的影响力,而对于外观设计也有自己的理念,所以很容易将相关元素通过手表这种载体推向市场,吸引自己品牌的消费者。”中国与钟表研究室创立人、钟表研究专家常伟告诉本刊记者,一些传统奢侈品牌所具有的财力资本,能使它们轻松在瑞士整合相关的制表资源。对于这个观点,知名钟表评论家康威凯也表示赞同:“首先一个关键问题就是机芯,香奈儿用爱彼的,卡地亚用伯爵的,迪奥用真力时的,这样就逐渐打破了传统专业计时品牌长期依靠自身技术门槛对于市场的垄断。”

劳力士与百达翡丽古董表展

“奢侈珠宝和手表,在DFS亚洲各销售店的业绩中,增长速度最快,尤其是持有金卡、白金卡的高级会员。”毕群说。尽管由于白金等贵金属原材料价格的持续上涨和瑞士法郎的不断走高,从而迫使2011年内,瑞士高端制表行业普遍将零售价格上调了10%至15%,其中百达翡丽甚至分别在2月以及7月两次调价,但仍然没有减弱亚洲和中国对于高端钟表的旺盛需求。在这种拉动下,瑞士钟表前10个月出口总额已经达到20.4亿美元。在《华尔街日报》做出的一份2010年东亚奢侈品消费调查中,59%的奢侈品消费者在当年购买过高端手表,消费总额达到4.12亿美元,平均单笔消费达到8360美元,分别比5年前增长了65%和97%;而根据瑞士钟表工业协会近日公布的数字,2011年中国大陆地区高端手表与珠宝的需求量较之2010年上升了68%,增长率紧随其后的单体市场为中国香港与澳门地区,也达到19%。

“传统上,香港是亚洲与中国名表消费的主要地点,但现在,澳门也逐渐变成了中国乃至亚洲消费者选购高端计时产品的新目的地。”常伟告诉本刊记者,“中国高端钟表消费已经到了多样选择性的年代,一些小众品牌,比如格拉苏蒂,当然也会吸引到相关的消费者。”■

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