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一场婚礼和一个产业

2011-04-29 13:56 作者:李孟苏来源:三联生活周刊 2011年第18期
150年前,英国形成王室纪念品产业。王室婚礼是人们爱国心爆棚的时刻,企业家们精于从爱国热情中获利。而拉动内需,提供就业机会,这是王室的责任和贡献之一。

威廉王子和未婚妻凯特于4月11日走访了英国西北部的社区学院和乡村公园,以此来支持青年慈善机构。所到之处,二人受到了民众的热烈欢迎与真诚祝福。

 

明信片、瓷杯上的王子和王妃

如果没有纪念品渲染气氛,真看不出英国王室的第二顺位继承人要结婚。

街头的旅游纪念品小摊上、杂货店里摆着有威廉王子和准王妃照片的粗糙的明信片、瓷杯、T恤衫、小香盒,不用1英镑就能买到一个马克杯。“王室”名头的景点比如白金汉宫、威斯敏斯特教堂、温莎城堡、爱丁堡圣十字架宫,附设的纪念品商店里,印有新人名字第一个字母和肖像的套装茶具、装饰瓷盘、茶巾、啤酒杯、挂件、首饰盒、小药盒,就精致得多。这些瓷器产自瓷都斯托克(Stock-on-Trent),底部盖着“手工制作”的戳,一个小茶杯售价12英镑,装饰盘要40英镑,在英国瓷器市场属于中高档产品。

王室婚礼激发出的公众兴趣不仅让传统的陶瓷纪念品获利,更在英国全面煽动起商业热情,有媒体用“歇斯底里”来形容这股商业潮流。拿破仑嘲讽英国是“小店主之国”,今天英国成了纪念品之国:王室主题的玩具、汽车模型、糖果、拼图、啤酒、图书、苏格兰的王室婚礼格子呢、米字旗图案的iPhone手机套和交通卡、宝洁公司纪念版“仙女利口酒”、珠宝商金匠(Goldsmiths)的山寨版蓝宝石订婚戒指、乐购超市拷贝凯特订婚穿的海军蓝连衣裙,另外鞋履品牌佩尼洛普·希尔沃思(PenelopeChilvers)把凯特穿着他家带流苏的靴子的照片用做广告;百安居推出放在花园里的新郎和新娘造型陶偶,它们头上戴着米字旗的尖帽子……各行各业都千方百计在不景气的年头抓住赚钱的机会。凯特拍的订婚照中有一张穿了大众品牌的Whistles白色上衣。这牌子很投机,凯特的订婚照出街后,他们又一次推出了这款衬衣,命名为“凯特”,卖30英镑一件。凯特当时买的时候花了95英镑。就连举办街头派对用的彩色小旗子销量都增加了45%,捎带着一次性杯碟刀叉、餐巾纸、蛋糕架、小游戏也销量大增。博彩公司门庭若市,对婚礼乃至婚姻的每个细节——新婚夫妇到哪里度蜜月、他们能不能过到结婚10周年那天等,都开出了赔率。

在伦敦最重要的商业街牛津街上,我先后去了中产阶级信任的两家连锁百货公司德比南姆(Debenham's)和约翰·路易斯(JohnLewis)。售货员告诉我,在百货商场卖得最好的纪念品是套装玩具,尽管“小孩可能压根儿不知道威廉王子和凯特是何许人”。玩具名牌SylvanianFamilies以出产各种小兔子和动物玩偶著称,这回他们推出了名叫“威廉和凯特”的兔子。泰德熊公司推出的玩具熊领结上绣着“威廉”和“凯瑟琳”(准王妃的正式名字,凯特是她的简称)两个名字,脚掌上绣着两颗重叠的心。它们可不便宜,每只165英镑,也可以分5个月付清,每月交33英镑。乐高也有婚礼系列玩具。“照着乐高的参考图小朋友可以用塑料片拼插出威斯敏斯特教堂、白金汉宫、马车,还有埃尔顿·约翰等客人。”售货员介绍说。德比南姆商场的主要顾客群是中产阶级的中下层,这儿最受欢迎的是一套15英镑的“快乐王室婚礼”玩具:威廉王子和新娘坐在描金边的马车上,女王夫妇和宠物狗站在马车下,旁边有装备齐整的骑兵保护,还有一位戴熊皮帽子、穿红制服的步兵。“这套玩具,3月份开始发售,每周生意最好的星期四能售出20多套。”

 

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