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新奢侈

2007-06-28 14:36 作者:赵小帅 2007年第23期
谷歌进中国那次,开了一个大型的新闻发布会,他们的CEO来了,还有几个副总裁,这都算是商业明星。晚上还开了一个大派对,特意透露,是崔健来演出。于是我就在发布会现场等了两个小时,终于看到了我们的摇滚明星。虽然不知道崔健和搜索引擎有什么关系,但他的出现的确给一场无聊的商业活动增添了活跃气氛。

谷歌进中国那次,开了一个大型的新闻发布会,他们的CEO来了,还有几个副总裁,这都算是商业明星。晚上还开了一个大派对,特意透露,是崔健来演出。于是我就在发布会现场等了两个小时,终于看到了我们的摇滚明星。虽然不知道崔健和搜索引擎有什么关系,但他的出现的确给一场无聊的商业活动增添了活跃气氛。

我也曾参加过几次奢侈品牌的商业活动,大多流程是这样:先是鸡尾酒会,各色人一人拿一杯酒站着聊天,等大家把所有寒暄话说完了,活动开始,模特儿们或是展示衣服,或是展示珠宝,或是展示手表,灯光闪烁,音乐喧闹。演出结束,大家开始吃饭。吃完饭就散,大家到出口处领一个纸袋子,到车里翻一翻里面会是什么礼品。

前些天收到一个英国品牌的派对邀请。这个牌子曾经办过一个活动,推广他们的手表,请来的明星是陈凯歌、陈红夫妇。这牌子是老式绅士派头,我觉得他们要是能请到黄永玉或者木心,这两位老者可能更适合其品牌形象。我觉得自己还没老到那个岁数,所以就没去那个派对。结果没过两天就后悔了,因为去了那派对的人告诉我,崔健又在那派对上演出了,本来定的是1小时,后来居然演了两小时。我很难想象,一个唱“一无所有”的歌星和一个奢侈品牌能有这样的合作,但更好玩的消息是,那天的自助餐极其丰盛,最受欢迎的是卤煮火烧和大饼油条。

有时尚人士教育我,这个牌子早就成功地“年轻化”了。有广告和公关人士分析这个派对,说他们成功把握住了北京城里40岁上下这帮人的爱好——他们上学的时候听崔健的歌,贫穷的年轻时代总爱吃卤煮火烧和大饼,现在他们会感觉,这个英国牌子也和他们有了一层感情上的联系。

我也觉得这派对很好玩,而且可以推而广之。早几年曾经去参加一次“Mini的大局”,入口处摆了好几辆Mini车,聚会现场人头攒动,放着嘹亮的电子舞曲,主持人不断强调,一会儿就要进行抽奖,但谁都知道奖品不会是Mini车。最近,新Mini上市,不知道他们会不会搞一个新的派对,准备出小时候的各种玩具——鸭子车,锡制的公共汽车,遥控汽车,能变成汽车的变形金刚,让大家痛快玩一玩。因为在许多人看来,Mini车不过是一种更大一点的玩具,它和电子音乐、和世界著名DJ什么的没多大关系。也许哪个姑娘,小时候拉着鸭子车到处跑,现在会喜欢上这个大玩具。

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