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“红楼选秀”的多重矛盾

2007-06-12 14:19 作者:李翊 葛维樱 杨璐 马芳 2007年第22期
让群众参与演员选拔,增强了互动,既扩大了影响力,也能让导演、主创班底了解民意,选出让大多数人满意的演员。“最大的困难则是选秀结果是否既能得到大众认可又能让导演满意并接受。毕竟,这种选演员的方式是国内的导演,尤其是著名导演排斥的”。

让群众参与演员选拔,增强了互动,既扩大了影响力,也能让导演、主创班底了解民意,选出让大多数人满意的演员。“最大的困难则是选秀结果是否既能得到大众认可又能让导演满意并接受。毕竟,这种选演员的方式是国内的导演,尤其是著名导演排斥的”。

选秀的起因

红楼选秀的故事得从4年前说起。

2003年,北京华录百纳影视有限公司从国家广电总局获得新版《红楼梦》拍摄资格唯一授权,随后,华录找到中影集团董事长韩三平,希望能合作拍摄新版《红楼梦》电视剧。2006年初,韩三平和在“峨影厂”曾经的同事、时任北京紫禁城影业公司总经理张强聊天时候提出了一个构想:在电视剧重拍前搞一个全国范围的电视选秀。现任北京电视台副总编辑的张强说,“《红楼梦》重拍,选演员是最难的。首先,对《红楼梦》中的人物形象争议大,标准多。其次,根据对原著的理解,演员应该是十七八岁的年轻人,‘峨影厂’决定不能在成年演员中选择。谢铁骊导演当年拍的明星版《红楼梦》,就不如‘87版’电视剧深入人心。而‘87版’电视剧演员就是副导演到全国各地选拔出来的”。

在两人看来,这个项目一定火,但是风险也大。张强说,媒体和通讯方式的升级使现在的海选比1983年更有优势,选拔过程也是一个适应过程,让群众参与演员的选拔,增强了互动,既扩大了影响力,也能让导演、主创班底了解民意,选出让大多数人满意的演员,“最大的困难则是选秀结果是否既能得到大众认可又能让导演满意并接受。毕竟,这种选演员的方式是国内的导演,尤其是著名导演排斥的”。

“当初为电视剧选导演花了一年多时间,中国的大导演几乎都找遍了,考虑到胡玫近几年拍的古装戏表现稳定,最后韩三平确定由她担任导演,而她也接受了演员海选的方式。”

选择北京电视台作为红楼选秀活动的主办方并非偶然。最初中影集团是和央视六套电影频道谈的,因种种原因未遂。此时,张强调入北京台任副总编辑,领导班子调整后的北京台意识到目前在国内传媒中的影响力及市场份额与其“首都台”地位有所不符,开始策划实施多种变革和大型活动。现任北京电视台总编辑张晓说,北京台在90年代影响很大,2000年以来发展相对滞后,与此同时,央视在发展,资源庞大;湘军异军突起;上海文广集团咄咄逼人,电视进入大型活动时代。北京台除了改版老节目,还需要类似“红楼选秀”这样的“核武器”,以便短期内迅速提升电视台的影响力。在他看来,红楼选秀完全不同于一般电视台的选秀节目,因为“这是一个有文化内涵的活动,而追求文化品质的北京台也更具有其他电视台难以比拟的文化资源”。

于是,通过张强牵线,中影集团在很短的时间内就选秀活动与北京台达成了一致。

2006年8月,“红楼梦中人”选秀开始启动,8月21日在人民大会堂举行了隆重的启动仪式。有热爱《红楼梦》的网友在博客上如此形容当时的场面,“启动仪式上听到零点乐队声嘶力竭唱着‘天上掉下个林妹妹,’我便从床上痛得滚下地去”。

这只是一个开始。

分赛区与海选

“红楼梦中人”选秀自北京赛区开始,也确实以其不俗的“挟巨著以令天下”的气势以及选手们的良好整体素质引起广泛关注,一度走势看好。在北京地区的收视率一度达到14%,在选秀类节目中仅次于2005年度“超女”(16%),在全国范围也达到了1.7%。然而,就如同“红楼梦中人”选秀活动制片人、原北京电视台总编室副主任刘学军所说,“北京台在显示自己长处的同时也在自暴其短”,混乱的各分赛区海选,为了平衡各方利益而不断调整的赛程和赛制,越来越使许多“红迷”和热心观众失望。

北京赛区海选是在11月8日开始,一共分为10个考场,每个考场3个考官,红学家1人,表演艺术家1人和“红楼梦中人”剧组1人。评委有剧组直接邀请的也有朋友互相约来的,来自北京大学的张一南年仅24岁,是年龄最小的红学家,“我是胡续冬介绍来的,他本来找了我另外一个师哥,那个师哥有事我就来了”。作家徐星则是因为“剧组的朋友问我那几天空不空,我说空,他就找我来当评委”。评委的酬劳是一天1000元,北京大学世界文学研究所副教授胡续冬说,一开始待了几天,都不让走,可是却没几个选手来。每天都要问组委会,“到底什么时候来人?”组委会总是说,“我们前期组织策划没做好,下午必是一场恶战”。或者说,“大家好好珍惜这个休息机会,很快就要来几万人了”。这种想象直到后来才发生。报名“柳湘莲”的那个自称总被男人骚扰的选手就出现在胡续冬的考场,“当时那个老红学家评委还正儿八经地问每一个选手,姓甚名谁,几岁学艺之类,直到‘柳湘莲’出现,老红学家的人生观顿时就崩塌了”。胡续东说,到了海选现场才发现什么人都有,有常年带着小明星四处兜售的,有混在三线的明星,有各路红学家和学校的博士生,还有老艺术家们。胡续冬说自己考场来的选手都是不靠谱的,后来被陆续取消,一开始说10天的工作,减少到一星期,最后减到三四天,只留下几个靠谱的专业考场。

“王卫国老师主要从表演角度选人,我会考《红楼梦》的常识,另外一个评委经常换,有时是制片人有时是摄像。”张一南说。考试程序是先自我介绍,然后朗诵指定的古诗词,最后是才艺表演,很多人会表演古筝、跳民族舞或者唱“87版”《红楼梦》的插曲。“每个人的时间并不是平均的,条件好一点的就多问一些。”每天一个考场的选手大约有100到200人。不过刚开始两天没什么人,“我带着大家玩老鹰捉小鸡”。徐星说,“后来很紧张”。评委也会遇到来参加海选的熟人,“87版”贾珍的扮演者李志新老师朋友的孩子报名参演妙玉,通过了海选。

除北京赛区外,这次活动启动了九大赛区,分别为沈阳赛区、西安赛区、郑州赛区、济南赛区、成都赛区、上海赛区、广州赛区、深圳赛区,以及史无前例地在台湾设立了一个面向台湾同胞和海外华人的分赛区。几大分赛区启动前,2006年10月15日北京电视台在香山与全国8家电视台(上海文广、四川电视台、陕西电视台、河南电视台、广东南方台、齐鲁电视台、深广传媒、沈阳电视台)举行了赛区签约仪式。北京电视台没有拿出全国统一的活动方案,只是在选秀标志、冠名、分赛区参加全国决赛的名额上做了要求:宣传片的落幅必须是北京台红楼选秀的红色古装背影,宣传词、特技等制作全部由各分赛区自己设计;在全国直播的时候要保证“江中亮嗓”的独家冠名权;最后每个赛区选出5人参加全国总决赛,但是对5人的角色没有规定。双方没有约定权利和义务,北京台也不提供活动经费,松散的合作关系决定了北京台对各赛区电视台不具备约束力,客观上导致了各分赛区赛制的混乱。

不说评分规则、表演程序和节目安排的不同之处,单就产生晋级名额一项,各赛区就大相径庭。北京赛区宝玉组4人,黛玉组5人,宝钗组5人,姥姥组1人,无众女子组;上海赛区宝玉1人,黛玉2人,宝钗2人;深圳赛区无宝玉,黛、钗各1人,众女子组3人……有网友指出,按这样的选法,理论上是有可能出现除了限定每组必出晋级选手的5个赛区之外,其他赛区根本没有某个角色的晋级选手这种情况。这名网友反问:“这还是一个‘震动全球华人的大型活动’应有的体统吗?”

由于拉不到赞助,西安赛区成为唯一一个向选手收取报名费的赛区,每人30元的报名费作为海选出的选手的培训资金。与其他赛区不同,深圳赛区的主办单位不是深圳电视台,而是同属深圳广电集团旗下的深广传媒有限公司。这是一家以制作经营电影、电视为主要业务的公司。深圳赛区的启动是在10月22日,选在这天是因为胡玫与深圳广电集团合作的电视剧《碧海深沉》在这一天关机。深圳赛区把这一天作为上一个合作的终点和下一次合作的起点。

根据在北京香山的商定,深圳赛区要向北京赛区提供初赛和复赛的专题片,而北京台则要安排播出的时段,深圳赛区的决赛则要在深圳都市频道和北京卫视并机直播。与北京卫视并机直播和播送录播节目也是沈阳台参与“红楼梦中人”选秀活动的目的。“可以扩大影响呀,北京卫视是上星台,可以提高收视率。”而最终结果,沈阳电视台的李台长介绍,“在综艺节目中位于前列”。

“非常感谢北京台给我们发挥的空间。”深圳赛区总监制徐奔奔说。深圳赛区的报名是从11月1日开始,一共报了1万多人,这在九大赛区的报名人数中不算多。深圳赛区辐射的是深、港、澳和海外,香港有40多人报名,海外有20多人,而澳门的情况并不理想,只有几个人。“我们也希望澳门台推荐一些人,但是,澳门想发展演艺事业的都去了香港地区和新加坡。澳门的情况特殊,本来也就40万人。”深广传媒有限公司的董事长徐奔奔说。

根据报名的材料,深圳赛区选出了800人参加海选。海选在国贸大厦的金光华广场进行,国贸大厦的大屏幕刚好可以让在场的观众清楚地看到选手的表演,海选一共进行了5天,最后选出了30人参加复赛。由于没有统一的赛制,深圳赛区的比赛一共设立宝玉、黛玉、宝钗、刘姥姥、众女子5组,每组6人。复赛的设计董俊女士说是参考了美国的真人秀节目“top model”。

“江中亮嗓”是这次“红楼选秀”的独家冠名商,在沈阳赛区,它与沈阳电视台合作,赞助了沈阳赛区的选秀。但是,深圳的情况不同,深圳的咽喉类含片市场是另外一家企业,所以“江中亮嗓”没在深圳投放广告。深圳赛区的选秀费是自己筹措的。“得到了联合利华和深圳博爱医院的大力支持。”董俊女士说。博爱医院以派出整形医生做评委的形式赞助了这次比赛,“我们派出美容顾问是不收费的,而且医生要脱产十几天参加选秀活动”。博爱医院广告公司的杨总说。而联合利华则向深圳赛区提供了赞助,“最后的决赛晚会,‘江中亮嗓’投放了广告”。徐奔奔说。沈阳赛区也找了自己的赞助商,沈阳媒体对“红楼选秀”的报道是:由“热酷儿”顶级赞助的“‘江中亮嗓’呼唤‘红楼梦中人’选秀活动”。“我们在电视播出的时候,没有用这个,绝对是‘江中亮嗓’独家冠名的。”沈阳电视台李台长强调。

与“红楼梦中人”这样的大型选秀活动合作,能够向企业展示自己的制作水平,以后再跟企业谈合作、广告时将更有资本,这成为各分赛区电视台即使拉不到广告赞助也要想方设法筹措经费参与“红楼选秀”活动的根本原因。

剧组和修改的赛制

刘学军并不避讳谈到选秀活动中的“乱”。他说,“我实际操作的是3.5个‘超女’,‘超女’只选一个角色,‘红楼梦中人’要同时选三个角色,加一老太太,相当于同时选拔3.5个角色,不乱才怪!”

“在我的整个节目组里80%都不是北京台的人,都是我从社会上拼凑的。所有北京台的频道节目都是有收视率和任务的,不可能把优秀的人都给你。矛盾在哪儿,没有成龙配套的人,就需要一个高水平的集合,能把众人搞到一块形成合力,而我却还凑不到最优秀的人。”
据曾在“红楼选秀”剧组担任过导演的一位知情者透露,选秀启动仪式后,北京台只有主管活动的刘学军进入了实际操作阶段。他找了一个央视的策划人写了一个策划案,但全部是概念,没办法具体操作。9月,北京台又派来了总导演王淳华。王淳华带来一队自己的人,包括策划人汪洋,“红楼选秀”开始进入比赛形式和赛制设计的讨论阶段。

刘学军说,最开始时想选出新版电视剧需要的所有演员,丫鬟都选,结果做到今年10个赛区海选前就不行了,改选众女子,十二钗加宝玉加一老太太,于是各赛区按这个开始送。此时又出现了矛盾,汪洋给出的方案是,海选就是选演员,不管选手像不像,先考演技,想表演什么就演什么,然后一点一点地往上选,把悬念留在最后一场,最后一场再公布谁演宝、黛、钗等人。而另一部分人认为应该按角色选,最终汪洋的想法没有被采纳,后来汪洋就退出了“红楼选秀”剧组。这么做的结果就是,“导致尤三姐全国唯一,因为当时就广州选送了1个,妙玉2个,探春选了1个,老太太选了4个”。

就在“红楼选秀”剧组讨论比赛形式和赛制的时候,各赛区比赛也都即将开始,各赛区希望红楼剧组拿出一个统一的比赛方案,但是红楼剧组没有讨论出来。所以,各赛区就自己制定了比赛方案,这些方案与北京赛区和全国总决赛并不一致。比如深圳赛区设置了众女子组,但是北京赛区和全国总决赛并没有设立众女子组。刘学军说,“考虑到进入总决赛的68人是多种成分而来,并不仅仅是报名演宝钗和黛玉的,为方便赛程安排,只能将68个人分别编组,男孩编到宝玉组,女孩则根据专家判断,像宝钗的编到宝钗组,像黛玉的编到黛玉组。4月份临时搞了个全国决赛淘汰赛,从4月1日到29日,整整一个月在漫长的煎熬中度过。而事先是没有这个赛制的。淘汰掉一部分不合适的选手后,选秀活动进入5月份的赛程”。

“红楼选秀”剧组基本分成两个部分,刘学军负责的活动部和王淳华负责的导演组。导演组主要负责各场晚会,其他都是由活动部来做。在剧组一些人看来,活动部和导演组很多地方缺乏协调和沟通,王淳华进驻剧组时候,舞美已经由刘学军找好了,王淳华自己带来的舞美失去了作用。刘学军的舞美是按照大演播室来设计舞台的,可是由于经费紧张,北京台的“红楼选秀”只能在800人的演播室。舞美设计让导演布置机位都很不方便。《红楼梦》选手北京赛区的化妆包给了一家韩国公司,这家公司只负责脸,不会梳中国古代的发型,这也是导演不满意的地方。导演组和活动组的权力冲突还体现在对选手的管理上,活动组派了田原鸿作为演员组的负责人,同时田原鸿也是副导演,导演组也派出了一个人来管选手。后来商定,田负责选手的生活起居,导演组的人负责培训和排练。

“红楼选秀”就在这样没有完备的活动方案、导演组和活动组不同的想法的讨论和开会中进行。没有一个有决定权的人,红楼剧组就一直在变,方案变,人员也变,不断地有人来有人走。

经费也是剧组的大问题。导演组在做晚会的时候经费非常紧张,王淳华自己贴了几万元,下面工作人员9月份开始的劳务费拖到元旦后才发。王淳华自己住的屋子还放打印机、复印机这些东西,味道很难闻。其他的工作人员住在地下室里。

来报名的选手中,高水平的人不多。8月启动仪式之后,选秀就悄无声息了,直到11月海选报名时,很多人以为这么久已经选出来了。并且进入了冬季,天气寒冷,各大艺术院校也进入了期末考试阶段,选秀牵扯很多时间和精力,学生离不开学校,圣诞节和元旦也是艺术院校的学生跑场子挣钱的时候,很多人不愿意为了不可预期的选秀耽误自己挣钱。所以,剧组的人在找选手上也费了不少脑筋,刘学军说,为了动员综合条件好的专业院校的学生参加海选,投入了40万资金用于工作人员前往全国各地的艺术大专院校给学生们做工作,以保证选手质量。

刘学军一再强调“红楼选秀”要保证一个好结果,那就是对选出来的演员,导演和观众都满意。衡量导演是否满意的标准就是能认可选秀结果,而群众满意的标准则是“不出现大面积的负面反对意见,网民的意见不能代表群众”。然而,在提到北京台因为此次选秀而扩大了影响力时,他用以佐证的恰恰是百度的搜索条目数量,“在搞活动前,网上百度搜索相关内容有78万条,截至到‘巅峰对决’前,这个数量达到了1366万条”。

“节目是电视台的产品,要表现节目必须通过赛制和赛程控制。节目刚开始启动和中间发现戏的内容要加大还是缩短、该怎么加多数是根据收视率来定。4月,红楼讲知识多一点,5月,展示才艺居多。4月,赛制临时做了调整,因为考虑到没有群众参与不行。无数人对《红楼梦》中的人物都有自己的意见,选秀过程中得让结果是导演和节目看来都好,不能在一开始就看出谁能是最后人选,必须通过一个过程,这个过程还很漫长。”为了既保证结果的安全又要让比赛公正,选秀剧组伤透了脑筋。

根据张强的说法,赛制中调整得比较多的,一是短信在评分中所占比率,二是复活的多次使用。在5月12日,全国总决赛12、宝钗组5进3环节,赛制上,短信票数所占分值由之前的20分提高到40分。这对后来黛玉场的比赛影响很大,据说是铺垫。而到了6月2日,巅峰之战半决赛4进3。复活的3位选手与“宝黛钗”三强同台竞技时,以往短信票数折合的分数满分为40分,本场却改为了20分,因此评委打分的比重在总分数当中大大提高。

刘学军认为,赛制调整就是为了防止优秀选手被意外淘汰出局。5月13日,全国总决赛13,黛玉组11进8,该场比赛并没有像宝钗组那样第一轮评判选手的形体和神态,在最后的PK环节,在网络上人气最高、观众认可度高的李旭丹因为被嘉宾评委曾黎的一句“既然你都演了10年黛玉了,那就把机会让给别人吧”,而在献水投票环节中低票数被淘汰。张强说,当时现场观众的反应很强烈,有一名导演现场就哭了。刘学军透露,李旭丹并不是最开始就被看好的黛玉人选,伴随着比赛的进程,有一些最初被导演和制片方看好的选手后来被放弃,而李旭丹因为网上极高的人气引起了注意,并在“巅峰对决”前两周专门调了李旭丹到江西试镜。

戏剧性的是,短信复活的结果,李旭丹的短信票数排名第二,而就在关键时刻,短信排名第一的李欣汝以“学业紧张要准备毕业论文”为由放弃比赛,李旭丹由此得以成功复活,并在“巅峰对决”中成为黛玉组第一。刘学军说,短信不能代表真正的群众声音。新浪短信有后台数字,每个数据能看到来自哪里。刘学军说,组委会曾经发现过选手刷票的问题。因此开始降低评分规则中短信所占比重。

刘学军认为,选秀节目结果安全,胡玫是一个阀门。“胡玫从来没说谁必须是,只说谁应该关注一下。对节目里环节不合适时也会提出要求,如她曾夸4月份表演折子戏好,但镜头切换不合适,闪、换太多。应多给特写镜头,4月份甚至按3个机位对切。“胡玫曾在北京赛区说过,宝钗组普遍水平高。从她个人来讲已经选到合适人选,但毕竟是选秀,比赛依然要进行,所以她的个人关注和选秀活动是两条并行的轨道,殊途同归。”

赞助与赞助商

普纳公关公司曾经为“蒙牛”、“仁和”等国内企业与“2006年超级女生”、“2007年快乐男生”以及“梦想中国”的合作做过策划。代表“江中亮嗓”与北京台的合作让谙熟此道的普纳副总裁韩志峰唉声叹气,“北京台比中央台还要中央台”。

北京台广告部负责人王澎说,江西中药厂原本是北京台的老客户,而北京台这几年没有创新节目致使大部分广告商的热情不高。“确定做‘红楼梦中人’选秀活动后,我们找过一些广告商,有意向的不少,拍板的没有。而‘江中’企业在周五听到意向后,周六上午总裁就飞往北京,签署了合同。”“江中”制药的副总裁郭勇说,企业地属江西,一直苦于自身的形象定位,“要说中药,只有同仁堂能代表,‘江中’得另辟蹊径”。因为北京台本身具有的资源优势,加上“红楼梦中人”的“全球华人海选”的宣传词,使“江中制药”觉得是个“绝好的机会”。

“北京台对冠名权的招商会本来要在星期一举行,结果被我们捷足先登,直接变成了公布‘江中’冠名的发布会。”这样一天签署的合约,来不及在合作具体细节上做任何规定,“合约上只规定了,‘江中亮嗓’独家冠名,价格是多少。北京台自己都没定下来细节,我们就想先签下来再说。”郭勇只觉得机会好,选秀怎么配合宣传产品,分期付款对于收视率和销售量的考量,这些都被搁置脑后。当时北京台和“江中”的想法相同,“走一步算一步”。

总制片人刘学军说,通过观察,红楼海选现在的主流观众群是“45岁以上,14岁以下”。而郭勇说:“‘江中亮嗓’是针对25岁到35岁的年轻人。”两者的合作基础完全没有交集。原本“红楼选秀”也希望全民通吃,但后来没有达到,一老一少,都不是热衷网络和短信投票的主要人群。“江中”原本希望,将“亮嗓”作为“金嗓子”、“草珊瑚”、“西瓜霜”之后的第4品牌介绍给年轻有消费力的受众,“现在的结果,远远小于我们的期望”。

在“江中”和北京台携手之后一个月,“普纳”才被聘请来做策划。“湖南台对赞助企业的服务意识太周到了,不断插播企业宣传语来强化,看湖南台,‘除了不能叫蒙牛台,什么都能’。看北京台,等半天也看不见‘江中’的影子。”除了“江中亮嗓红楼梦中人”的石头状标志,和等同于合同价格1/3的内部的广告作为回报,“江中”的广告意图离预期差得较远。郭勇说,“江中”并不曾料到,被选秀节目最看重的短信投票环节,在北京台的赛制里被淡化了。

北京台认为,有“红楼梦”这面大旗,就得要有各方意见参与,不能只顾短信。短信投票在选秀中时而占40%,时而占20%,被投出来的人还会因为组委会的意向退出比赛,使“江中”本来寄望于靠短信带动销售的希望泡了汤。“江中”和“普纳”原来设计,买一盒“亮嗓”,“江中”就投3票的做法,被北京台斥为“弱智”。尽管这种方式一直存在,却并没有成为投票的主流,海选刚开始没多久,“江中”就放弃了带动十大赛区销售热潮的想法。

韩志峰说,“江中”原来的期望值是大于“蒙牛”的。“拿到北京台的合约,就觉得‘我要发了’。”但是海选的混乱让“江中”失去了依靠海选带动“露天演出、宣传”等地面活动、促销产品的希望。郭勇说,2006年11月以后,由于赛制不统一,使“江中”“买一盒送三票”的希望放到了所有选手进京之后的总决赛。韩志峰说那时候一星期一次会,企业提出这样那样控制分赛区的要求,但都得不到执行。一直参与策划的刘趣飞说,“电视台动动小拇指,比我们转3天的圈影响力还大,可是电视台不动,我们很无奈”。韩志峰说北京电视台也说到了总决赛就会改,公关公司和“江中”则无能为力。“大家一开始都是说,先做一点事,做出来了再规划细节,再谈利益分配。”“江中”在其中则一直投钱。这样的节目,和希望推广产品、吸引眼球的企业愿望背离了,“总决赛还是乱”。郭勇说两家都没有经验,应该在过程中慢慢协商。而北京台并没有这么做。活动期间,“江中亮嗓”的销量增长了30%,但与蒙牛酸酸乳创造的市场垄断根本无法相比。

经过4月份对进京选手的重新整合,“五一”黄金周期间开始的“巅峰对决”出现了“江中”没意料到的情况。“我们也是在看节目的时候,发现了‘温都水城’这几个字。”郭勇说,好容易进入了关键时段,又半路杀出来一个这么强势的赞助商。韩志峰说自己也很佩服“温都水城”,“江中”只能要求北京台“逐渐弱化”对“温都水城”的宣传。“前期少播了我们的广告,后期给我们补上。”王澎则回应:“我们在协议里,只说明了独家冠名权,做‘红楼选秀’,是北京台为自身品牌所做的工作,按照我们的广告收入,根本不用靠哪个节目、哪个企业。”

索贝国际机构宏福品牌研究院的新闻发言人张旭东说,“红楼梦中人”选秀节目全国总决赛前夕,作为北京电视台的长期合作伙伴,“索贝”得知选秀剧组需要寻找与大观园配套的选秀基地,迅速促成了“温都水城”的介入。

“温都水城”是由北京宏福集团投资的一个服务业项目,主要包括养生会馆和投资6亿元引进的水上嘉年华和两个配套的五星级酒店。张旭东说,同样是泡温泉,“水城”相比别的地方更专业,至少有20到30种泡法,针对的也主要是社会少数精英。宏福集团实质是郑各庄村办企业,以做土建起家,首都机场一期工程就是宏福建工完成的。集团董事长黄福水曾是郑各庄村支书,11年前,这个村办企业改为股份制集团,全村村民都成为宏福集团的股东。宏福集团通过与别人合作、兼并的方式在既有的土地基础上收购了周边大片土地作为储备用地,建起了创业园区,温榆河畔最大的别墅群1000幢,2006年4月,“索贝”受宏福集团委托开始负责集团品牌的创建。

在同质竞争激烈的情况下,“索贝”将“温都水城”定位为文化选秀基地,先后为“第18届世界华裔小姐大赛”和“中韩礼仪小姐大赛”提供了培训和比赛基地。作为“红楼选秀”的基地提供者,进入全国总决赛的68位选手集中在“温都水城”颇具江南风光的鲍鱼岛,水城为此还提供培训费用,“事实上已经超过了预期效果,‘水城’现在的品牌认知价值超过1亿元。”张旭东说。

“红楼选秀”活动宝钗组第一名姚笛早在全国总决赛进入28强以后,因为“气质端庄、古典与‘水城’要打造的品牌相符合”,被“水城”选中为形象代言人,张旭东说,这客观上对姚笛是有帮助的。“水城”在北京电视台投放的广告有上千万元,作为形象代言人的姚笛无疑比其他选手具有更高的曝光率,而且在“水城”帮助下,整个园区3万多村民都为她投票,其中至少2/3的人是自愿的,这也增加了她的人气。“我们相信她能走到最后。即使她选不上宝钗,也能有角色演。”

事实上,张旭东具有双重身份。除了担任宏福集团品牌执行官、董事长助理,他还是北京电视台“红楼梦中人”选手的地面宣传推广负责人。他说,6月9日的“巅峰对决”后,宏福集团将组织所有进入全国总决赛的选手到全国各大赛区搞活动,第一站是东北,随后下江南。活动有一个很气派的名字——“温都水城巡行中国情红楼秀天下”,目前已经有30多名选手报名。

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