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被争议的杜蕾斯全球性调查

2005-11-23 14:21 作者:嘎湄
90年代中期,杜蕾斯才开始做每年一次的公益调查,现在这项调查已经成为世界上最大的性调查。

90年代中期,杜蕾斯才开始做每年一次的公益调查,现在这项调查已经成为世界上最大的性调查。

2004年,新加坡人在杜蕾斯全球性报告中,被排在了“性生活频率”最低的国家之列。新加坡记者颇有感触,走上街头,拿着调查报告结果采访了不同的人,大部分人认可报告中的数据,却借题发挥,开始大发牢骚:新加坡的工薪阶层压力那么大,怎么可能有时间和心情过性生活?

过了一年,这篇报道依然被杜蕾斯的员工念念不忘。一份耗费大量精力、时间和财力出来的报告得到了呼应,自然值得公司高兴。实际上,2004年,杜蕾斯的报告在中国掀起的波浪更大。平均每年性生活只有90次的中国人,却有平均高达19.3人的性伴侣。很少有人相信这个数字,大多数的舆论甚至认为,杜蕾斯的性报告是在“侮辱”中国人的性态度。一时间,质疑杜蕾斯调查有无科学性的呼声四起。

质疑的原因不外乎以下几种:公司的商业炒作;网友捣乱;大部分人旁观不愿分享信息,导致采集样本不准……这些都有可能成为杜蕾斯全球性调查在中国数据上的波动。不过,从英国来到中国市场不久的陶峻对记者说,所有的数据都来自调查的真实情况。陶峻是杜蕾斯在中国地区合资公司的商务总监。

杜蕾斯品牌有着几近一个世纪的历史,在回顾这个商品发展史时,有一种感受极易压迫你的大脑。那就是,安全套本身实在并无意义,因了各种文化实践,才附带有了意义。显然,这种意义的丰富远远超过其他快速消费品。即便在欧美,80年代之前,安全套在经济体系中扮演的角色仍然微不足道,安全套让人们“窃笑”,却不让人们重视。当时的杜蕾斯根本无法在媒体中得到重视,有些地方甚至是安全套的禁忌之地。

90年代中期,杜蕾斯才开始做每年一次的公益调查,现在这项调查已经成为世界上最大的性调查,报告结果很为全世界传媒关注。中国大陆在2000年被列为调查对象,前几年呼声寥寥。从2002年开始,杜蕾斯全球性调查开始在网络上进行。杜蕾斯公司承认调查不尽完善,但毕竟让人们对周围人的生活原貌,全球性倾向和性行为有了逐渐深入而真实的了解。

我们不得不说,禁忌、困窘、大范围调查,以及商业宣传甚或炒作,一点点在改变着人们的理念,这种改变会以健康的步伐,带着商业色彩,跨过某些曾被我们珍视过的东西。80年代以后,杜蕾斯在媒体中的活跃,不幸缘于蔓延的艾滋病。现在,人们对全球性调查的争议也正彰显它存在的活力。历史忽略别的,却会一直紧紧攥着生存的稻草,不管是在生命意义上,还是精神意义上。

11月8日,2005年杜蕾斯全球性调查的结果在全球同步发布。采访前,已经有无数的人对杜蕾斯的性调查报告表示出了兴趣,可这次中国发布会的规模比去年明显小了很多。发布会结束后,杜蕾斯中国地区的负责人接受了记者的采访。

杜蕾斯全球性调查是怎么来的?

——专访青岛伦敦杜蕾斯有限公司商贸总监陶峻

三联生活周刊:恐怕大家最关心的是,杜蕾斯全球性调查每年的结果为什么会有那么大的差别?去年中国人均性伴侣是19.3人,几乎没有人相信这个数字,今年结果却只有3.1人了,这是什么原因造成的,是操作不科学,还是有商业炒作的成分?

陶峻:你们关心这个数据,我们比你们更关心。每年拿到结果,杜蕾斯的人都想先看看今年是什么情况。这个调查是SSL英国总部每年都要做的一次全球活动。杜蕾斯只是公司旗下的一个品牌,在中国的合资公司叫青岛伦敦杜蕾斯有限公司。SSL也有其他品牌,但因为杜蕾斯是广为人知的安全套品牌,就选择了这个牌子命名全球性调查。

关于调查的结果,我们只能说,是报道自愿上网回答问题的真实情况。我们只问他(她)的年龄和性别,至于他(她)是做什么工作的,什么人种,我们都不去问。原则上,什么样的人都可以到杜蕾斯网站来回答问题。这是不是反映了中国整个人群的情况?我说不是,首先他得能接触到网络,其次,他上了网之后,愿意回答我们提出的调查问题。总的说,年轻人会多一些,经济发达地区的人会多一些,今年有20%的调查者来自北京,其次是江浙,第三位是广东。

全球我们都是这么操作的,如果有误差,那应该反映在所有的国家和地区上。我认为,我们还是可以从中看出全球性的特征来,比如开放程度和文化教育等等。

三联生活周刊:既然杜蕾斯性调查到今天依旧是全球最大的性调查活动,那么公司有没有考虑用更科学的调查方法呢?

陶峻:我们是委托一家英国的专业研究机构来做,由他们设计问题,我们最后敲定。今年有48个国家参加了调查,只有41个国家的数据是有效的。从总人数看,调查者超过了31万,规模和9年前的第一次相比,已经扩大了4倍。中国大概有9万人参加,这些人数已经足够大,能够反映一定的社会现象。在调查之前,我们都会在各个国家做一些宣传活动。去年,中国参加的调查者多为男性,今年我们特意到一些女性网站通知大家。最后的调查结果显示,今年的男女比例基本上是一半对一半。

三联生活周刊:这些问题每年都一样吗?能反映性文化的历史变化吗?

陶峻:有些问题是共性的,比如性伴侣和性生活频率等。有些是不同的,每年我们都会就人们对性生活的态度,来做一些调整。今年着重的问题是人们在性生活中有没有使用润滑剂和振动器。杜蕾斯性调查不会追踪调查一群人的情况,而是由调查者自愿参加。今年,中国的数据会偏年轻化。

三联生活周刊:杜蕾斯公司会在商业上使用这份报告吗?

陶峻:我们就是想尽一些社会责任,了解人们性生活全景,并和社会来分享信息。这个报告和商业没有任何关系,也不会为商业而用。针对商业推广的市场调查,我们有更细分的报告。比如,新产品上市前,我们都会有专门的市场调查。我们最近要在中国上市一种新款的“Love”,专门针对年轻人。包装很有特色,一只眼睛美丽动人,一只眼睛半睁半闭,充满激情和狡黠。我们鼓励年轻人的安全性行为,希望年轻人能纳入到杜蕾斯的这个进程中来。

杜蕾斯的故事

几近一个世纪以前,伦敦一家烟草商的房间后面有一个小房间,从德国进口理发师专用的器具。这个小公司叫伦敦橡胶公司(LRC)。公司在1929年首次注册了杜蕾斯(Durex)的商标,取自耐用(Durability)、可靠(Reliability)和出色品质(Excellence)的英文组合。

30年代,杜蕾斯在英国Hackney成立了安全套生产厂,专注于研究新兴不久的乳胶技术。战争传奇般地捧红了很多快速消费品牌,杜蕾斯也算其中之一。杜蕾斯的故事似乎更让人容易联想到无利不往的商业本性。二战中,所有的军方鼓励士兵使用避孕套。因为德国安全套的生产货源被切断,LRC就扩大了杜蕾斯的生产,用以满足不断增长的军方需要。

杜蕾斯的成长,自始至终伴随着一系列的全球创新。50年代,杜蕾斯成功上市,建立了历史上第一条全自动生产线,大大提高了安全套的生产速度。工程师也研发出了电子检测设备,用来检测安全套的安全问题。1957年,杜蕾斯生产了历史上第一个带有润滑剂的安全套。60年代。杜蕾斯在英国设置了第一家家庭计划诊所,安装了第一个安全套自动售货机。60年代末,杜蕾斯还推出了第一个根据人生理结构设计出来的安全套。

80年代,随着艾滋病的出现,杜蕾斯开始通过大型活动和广告积极推广品牌。1981年,它甚至赞助了英国F1方程式赛车,一个完全不搭界的领域。1987年,杜蕾斯推出了“当男孩遇到女孩”的系列电视广告,成为英国第一个通过电视宣传安全套的品牌。也是在这一年,公司推出“不要因为无知而死去”的艾滋病公益广告活动。

不过这个阶段,安全套的宣传总是呆板、保守,以强调安全性为主。直到近来,一系列创新品牌问世才结束了这种局面。1996年,杜蕾斯推出了第一个混合包装款式,多彩果味装“Durex Select”,内装有橘子、草莓、香蕉和冰薄荷4种彩色果味安全套。随后市场又有新发现,可以和凡士林膏和婴儿油等一起使用的超薄安全套(Durex Avanti),螺纹装,易穿装,以及耐力安全装都配上了有趣丰富的广告。其中,“杜蕾斯虫虫先生”的一系列广告都辅之以令人深思的口号。广告的创新意念甚至为杜蕾斯赢得了无数英国和欧洲大奖。

杜蕾斯进入北美和拉丁市场,是60年代通过并购美国的Julius Schmid来完成的,而进入亚太则已经到了1989年。1999年,杜蕾斯所在的伦敦国际集团和Seton Scholl合并,成立了SSL国际集团。SSL收购澳大利亚安全套品牌。到今天,杜蕾斯已经占据了世界40亿安全套市场份额的26%,成为世界安全套当之无愧的第一品牌。

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