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名牌代言人詹姆斯·邦德

2005-07-19 14:45 作者:困困 2005年第27期
这是对明年开拍的新007电影《皇家赌场》的想象。银幕上他依旧机敏果敢。惟一的变化,是这位间谍的享乐主义倾向越来越明显:浑身上下都是名牌。

“来一杯马提尼兑伏特加,要Finlandia牌的,而不是Smirnoff。”坐在里兹酒店大堂的詹姆斯·邦德说,“要摇的,而不要搅”。他不忘提醒,43年了,他一直这么喝。他还穿着那身Brioni礼服,戴着Dollond & Aitchison眼镜,费劲地研究着菜单——虽然这副眼镜具有夜视和透视功能,但老邦的视力已经严重退化,看不清1米以外的任何东西。他的目光落在自己的Church低帮鞋上,里面的C & A短袜已满是破洞。他看了看腕上的钛钽合金欧米茄海马手表,见Q博士的时间要到了。

这是对明年开拍的新007电影《皇家赌场》的想象。银幕上他依旧机敏果敢。惟一的变化,是这位间谍的享乐主义倾向越来越明显:浑身上下都是名牌。

2002年的《择日而亡》中,詹姆斯·邦德开上了最新款灰色阿斯顿·马丁V12 Vanquish。影迷们都赞叹:阿斯顿·马丁又回来了。从1964年的《金手指》开始,阿斯顿·马丁一直是詹姆斯·邦德的御用座驾,但1995年的《黄金眼》里,詹姆斯·邦德突然换了一辆宝马,并且在此后的三部007电影里开着它。007座驾更迭的真正原因,是钱。1995年,宝马为了在《黄金眼》里露脸,花掉了2500万美元,而阿斯顿·马丁的重返银幕的代价,是3500万美元。

伊恩·弗莱明从1952年开始创作007小说,詹姆斯·邦德在书里似乎重视男子汉气多过重视风度。这个退役海军中校肌肉发达,身手矫捷,会打架,有女人缘,带点小个性。他在书中的个人魅力似乎只能通过身体展现,在《俄罗斯之恋》里,弗莱明描写詹姆斯·邦德那棕色的眼睛、登徒子一般微翘的嘴唇、隆起的肌肉、比一般人大两倍的手……整整写了四页。但1964年,肖恩·康纳利这个粗糙强壮的苏格兰足球运动员在电影《金手指》里,通过各种身外之物,把詹姆斯·邦德塑造成一个温文尔雅的成功绅士。

他品位陡升。“香槟太温了,谁都知道喝53年的Dom Perignon不能超过8℃。”穿着黑色晚礼服,系着蝴蝶领结的詹姆斯·邦德说。这句话如同一道界限,区分了身体派偶像詹姆斯·邦德与名牌代言人詹姆斯·邦德:这个绅士无论在高尔夫球场、赌场或者富贾名媛云集的宴会,都举止得体,如鱼得水,跟人们打成一片,但又从不放弃自己的个性。当然他身上的产品并未停留在60年代,这个电影人物总是与时俱进。而看中詹姆斯·邦德代言效果的厂商也越来越多,2002年的《择日再死》,有120多个厂商提供赞助,为电影供应了1.2亿美元。

如果詹姆斯·邦德是个纨绔子,或者是以冒险来游戏人生的大款,那他的代言效果并不佳。关键他是个特工,而不是富人,他从不否认自己的出身,不赞成浪费、颓废和划分社会等级,效忠女王,尽忠职守。他承担着社会义务,无论戴劳力士还是欧米茄,都不是为了摆阔,它们都具有实际用途——这个虚构人物具备了产品代言人最优秀的素质:既有钱又高尚。007电影诞生40年时,电影制片方米高梅公司号称要发掘詹姆斯·邦德身世中“隐藏”的一面。

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