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记忆中的电视品牌

2004-04-29 09:50 作者:刘蓁 2004年第17期
金星牌彩电是原上海电视机厂(现上海广电集团有限公司,上广电)的名牌产品。曾经有相当高的好评和知名度。

20世纪80年代初,在广东东莞的一个乡村,为了能收看更多的频道,“鱼骨天线”看上去很“壮观”

金星

金星牌彩电是原上海电视机厂(现上海广电集团有限公司,上广电)的名牌产品。曾经有相当高的好评和知名度。

1978年,国家批准上海电视机厂引进全国第一条彩电生产线,1982年10月份正式竣工投产金星牌彩电。此后,金星作为上海市标志性产品,先后荣获国家商业部“全国最畅销国产名牌产品金桥奖”、“中华名牌大屏幕彩电”、“全国大商场推荐市场名优商品”、中国质量协会“用户最满意产品”、国家技术监督局“国家方圆标志”、“中国五大畅销品牌”及ISO-9002质量体系认证合格证书等各种荣誉和奖项。

金星彩电选择的发展思路是“适度规模,适当份额”,“高科技含量,高品质质量”。其市场定位主要针对上海本地,提出金星精品彩电要同上海作为全国经济、金融、贸易中心的地位相适应。也先后推出过图文电视、数码系列产品等高新技术功能和16∶9宽屏彩电、等离子彩电、全平彩电、43英寸背投彩电等。

直到2000年,金星彩电在上海的市场占有率还占据绝对优势,金星彩电的产销量在国内约排在第五、第六位,但在上海本地市场则排名第一。但是,面对愈演愈烈的价格战,金星虽然一直坚持“精品”路线,也不得加入到降价的行列中。

然而,规模不够大的金星彩电,在行业利润的日渐微薄的情况下,生存也日渐艰难。金星彩电的销售额在其母公司上广电的销售收入中的比重不断变小,占广电股份年销售额的5%~6%,重要性也日渐下滑。

2003年上广电正式停止了“金星”牌彩电的生产,不久,同样是金星彩电的总经销商上广电也停止了该品牌彩电的销售。这样,这个历史悠久的品牌就此退出了中国彩电市场。

牡丹

牡丹曾经是北京产家电的一面旗帜。

牡丹电视的制造商北京牡丹电子集团是中国电子工业的大型骨干企业,在国内电视工业刚起步的1982、1983年时,牡丹就从日本引进了技术领先的生产线,在凭票供应的时代,取得了50%以上的惊人市场占有率,成为绝对的业内龙头。在20世纪80年代,拥有一台牡丹牌彩电曾是中国普通家庭的梦想。直到90年代初,牡丹的市场占有率仍维持在20%左右的一个高水平上,1993年产量达到了70万台,在1992年到1995年间连续4年获得“全国最畅销国产名牌商品金桥奖”,并获得“中华名牌彩电”殊荣。

然而,从1996年开始,彩电市场竞争日趋激烈,特别是在长虹等厂家相继推出的价格攻势面前,牡丹电视却迟迟没有反应,市场销售直线下滑。牡丹浓厚的国企色彩造成了冗员过多,资金不足,无力在市场上做出反击,决策失误更进一步加速了牡丹的衰落。到了2000年,牡丹牌彩电已经基本停产,电视机厂靠生产“贴牌机”维持运转。

2002年9月,北京牡丹电子集团公司将自有设备资产同“牡丹”商标投入到江苏赛博电子有限公司,成立了江苏赛博牡丹电子有限公司。昔日的国内电视机第一品牌牡丹电视正式下嫁江苏镇江。2003年7月,牡丹彩电终于又悄然重现,主要目标以出口为主,而在国内市场以1500元以下的低端产品起步。但是业界对这样的低端定位并不看好,在北京等主要市场上,还是难觅“牡丹”踪影。

飞跃、凯歌

上海的老牌轻工产品在国内一度曾经风光无限,除了“金星”之外,还有“凯歌”、“飞跃”等电视机名牌。飞跃、凯歌早在1984年就提出了上门服务,调换等售后服务的概念,这在当时是革命性的举动。这些品牌以优良的产品质量,雄厚的技术力量和完善的服务赢得了市场和口碑,供不应求。

生产“飞跃”牌电视机的是上海无线电十八厂,“凯歌”是则上海无线电四厂的黑白电视机品牌。后来“飞跃”也并入无线电四厂名下。当彩电开始风行之后,只出产黑白电视机的无线电四厂没有迈过这道坎,在90年代初停止了生产。

1996年,上海无线电四厂宣布倒闭,现在只剩下了维修部。无线电四厂倒闭后就没有再生产任何“飞跃”、“凯歌”牌电视机,而且至今也没有转让“飞跃”、“凯歌”的商标。凯歌、飞跃电视机也从此销声匿迹,只有偶尔在报道中,看某地又查处了一批假冒的“凯歌”、“飞跃”彩电,作为一种怀旧来看待了。

福日

福建福日电视机有限公司创建于1981年,是中国电子行业第一家中外合资企业,也是国内首批彩电生产厂家之一。

福日的合资双方是福建省和日本国株式会社日立制作所,福日曾经荣膺全国电子百强企业,1994年,福日彩电产销量突破百万台,跻身国内彩电业五强之列。

1998年后,面对国内日趋白热化的彩电价格战,福日公司选择避开锋芒,将战略发展重点转向海外市场,国内市场销售的彩电改为“日立”品牌,福日彩电在国内市场消失了4年之久。

2002年,福日经过改制重组,重新面对国内市场,2003年,由于彩电升级换代开始,传统彩电领域的价格战渐趋平静,日立公司也不再生产经营普通彩电,福日公司决定在国内市场重新启用“福日”品牌。恢复原来停产的生产线,并且全线推出液晶、背投、等离子彩电等高端产品。

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