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为什么没有男性时尚杂志?

2003-04-14 10:54 作者:吴迪 2003年第12期
一个男人,一周三次健身房,身上没有一丝赘肉,皮肤晒得小麦色;熟悉品牌,穿戴品牌;不论从事何种行业都通晓艺术;家居布置品位卓然,客厅咖啡桌上散落《ESQUIRE》、《GQ》、《MEN’S HEALTH》、《MEN’S UNO》、《WALL PAPER》、《号外》等男性时尚杂志(但决没有《PLAYBOY》、《FHM》,连枕头底下都没有)——那他十有八九是同性恋。

一个男人,一周三次健身房,身上没有一丝赘肉,皮肤晒得小麦色;熟悉品牌,穿戴品牌;不论从事何种行业都通晓艺术;家居布置品位卓然,客厅咖啡桌上散落《ESQUIRE》、《GQ》、《MEN’S HEALTH》、《MEN’S UNO》、《WALL PAPER》、《号外》等男性时尚杂志(但决没有《PLAYBOY》、《FHM》,连枕头底下都没有)——那他十有八九是同性恋。

谁是男性时尚产品的拥戴者?谁那么重皮相?谁那么创意?无论欧美和港台,大多都是——男同性恋。香港著名的出版人陈冠中于1976年创办《号外》杂志,当时的《号外》是很雅痞很先锋的,如果没有一班追求时尚的男同性恋支持,杂志是无法生存下去的。台湾的《MEN’S UNO》,编辑部所有的男性工作人员都是同性恋,他们杂志上的男人真的是美轮美奂。我有过两位外国男老板,都是同性恋。他们说话做事和异性恋男人没有什么两样,只是更理解女人,更重皮相。在他们眼里,同性恋已经不是一个值得大惊小怪的标签了;但是,我们的男性时尚杂志上,某个名男化妆师说《我不是同性恋》依然是耸动的标题。

活得那么雅痞,异性恋男人是做不到的。异性恋男人功成名就之后,是不会为自己的大肚子羞愧的。他们知道穿名牌显身份,但不会为了喜欢某种设计而穿上谁都不认识的名牌。他们会在客厅摆放《福布斯》、《哈佛商业评论》装点门面,但见不得人的地方怎么也会有个把《PLAYBOY》。

女性时尚杂志多得要扑出来,业界同行便开始琢磨男性时尚杂志。越琢磨,越糊涂。男性时尚杂志是什么东东?翻烂了美国《GQ》也没明白。谁是目标读者?男人?女人?18~28的男人,还是28~38的男人?除了从国外买来的那些大片,中国的男性时尚又是什么?中国男人有几个关心时尚?有几个男性时尚品牌可以拿得上台面?有多少男性时尚品牌可以支持杂志的广告?怎么说服广告商电脑、房产不要上财经类杂志,而要上男性时尚杂志?

抢先上市的几本“男性时尚杂志”,在“要做中国的……”壮烈口号之后,马上就异化为文化人物杂志、财经人物杂志、影视娱乐人物杂志或者四不象的东西。有些品质的确也不错,也挣钱了,但实在算不上“时尚”杂志。

很多“男性时尚杂志”的读者依然是女人,编者写者也多是女人。某“男性时尚杂志”上,有篇女编辑写的成功人物(原北大诗人)专访,字里行间充满了对他的无限崇拜和爱慕,“那么,诗呢……他面对窗外,不语……”这种调调,如果是男读者看了大概要吐了。

时尚杂志的源头是时尚产业。针对女性的时尚产业在国内尚且乏善可陈,就更不用提针对男性的时尚产业了。翻开国外或者港台地区的男性时尚杂志,你会为那里丰富之极的产品咋舌,时尚是需要产品表现的。我们的女性时尚杂志,通常是走两极,要么是吓死人的大牌(很多中国还买不到),要么是做小店(水货店)。男性时尚杂志,连走两极都难。没有产品,拿什么上杂志?

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