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消费的道德感

2003-03-03 17:28 作者:布丁 2003年第3-4期
好几年前,我们刚知道“可口可乐”没多久,就凭借自己的聪明才智弄出了“少林可乐”,但这个牌子并没有将这糖水和我们博大的文化联系起来,做着做着就没了。几年前,中国的一个软饮料公司推出自己的可乐,他们将产品和民族自豪感联系起来,但却遭到批评,大意是喝口水至于上升到那样的高度吗。

好几年前,我们刚知道“可口可乐”没多久,就凭借自己的聪明才智弄出了“少林可乐”,但这个牌子并没有将这糖水和我们博大的文化联系起来,做着做着就没了。几年前,中国的一个软饮料公司推出自己的可乐,他们将产品和民族自豪感联系起来,但却遭到批评,大意是喝口水至于上升到那样的高度吗。

最近半年,Mecca Cola的成功让人反省,这个牌子是个法国籍突尼斯人创造的,他叫莫鲁斯,按照CNN的说法是个政治活动家,他在Mecca Cola的瓶子上印着这样的广告——别像个傻瓜似地喝,要承担责任地喝。他说,每瓶子饮料收益的10%将献给巴勒斯坦慈善事业,这一下,Mecca Cola在中东市场就占住了脚。后来他又说,另外10%将献给欧洲的慈善事业,结果巴黎超级市场的货架上,Mecca Cola脱销了。

这位莫鲁斯说,我不是反美,但我讨厌现在这个到处欺负人的美国,我的每个可乐瓶子都是反对布什外交政策的武器。

由Mecca Cola商业上的成功,我想到,咱们自己的可乐在政治诉求上可能做得还不够强烈,而消费者的道德倾向,未被认真对待。比如耐克使用童工,在亚洲有许多“血汗工厂”,李宁鞋要与之竞争,就应该旗帜鲜明地说:“穿李宁鞋,走社会主义道路。”

中东地区因为反感美国,抵制他们的肥皂和衣服,我们没那么强烈的反美情绪,但同样会在买东西时关心产品的“道德指数”,比如嘉实多、道达尔、美孚或壳牌、中海油、中石化,哪个公司更注意环境保护,我们就使用哪个公司的润滑油和汽油。好多化妆品公司总在其产品上标着“未经动物实验”之类,可他们生产香水的时候,有没有破坏热带雨林中的珍贵木材?吃巧克力喝咖啡,哪个公司在南美种植园里的劳工政策好一些,我们就多消费其产品。在我们花出十几块、几十块钱的时候,得到一种放眼世界、胸怀天下、仁义道德的快感。

改一改康德的话,有两样东西在我头脑中,越是集中和严肃思考,就不断带来惊异和敬畏,那就是头上的星空和内心的道德律,是呀,有两样东西不断带来惊异和敬畏,那就是商店的橱窗和我的钱包,集中和严肃的思考之下,还有道德。

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