首页 > 社会 > 热点 > 正文

互动电视动得起来吗?

2002-12-16 16:38 作者:林涛 2002年第49期
近日国内第二家进行商业运营的互动电视项目在福建推出,而此前上海有线的互动项目已经开通2个月了,在“大师杯”的转播上出了一把风头。我们是否能更自由地看电视呢?而电视是否也能走出它的危机呢?

顾客与数字电视的“亲密接触”

近日国内第二家进行商业运营的互动电视项目在福建推出,而此前上海有线的互动项目已经开通2个月了,在“大师杯”的转播上出了一把风头。我们是否能更自由地看电视呢?而电视是否也能走出它的危机呢?

福建模式

作为省级范围的数字电视广播系统,近日投入运营的福建有线其实是第一个。据福建广电有线电视网络服务有限公司的副总马宁介绍:“福建的干线网,从结构来说是全国广电里最好的,从福州直接覆盖到全省的68个县市。省级广电手上没有网络资源,主要是做节目的运营,只要是福建有线某某台一定是福建省台在做的节目,然后通过干线网传到各个县市,全省是统一的节目,统一的模式,统一的市场操作。”

香港新基媒体网络有限公司的董事总经理区汉明就是看好了这张“网”和互动电视的巨大市场:“我们提供美国派威公司的设备和技术,实现了和福建有线的合作。此前我们已经花了一两年时间来做一些测试。当然,我们和其他一些省市也在谈此事。”“派威在这边帮我们做了一个平台,其他的运营和传输是我们福建网络在做。”记者在福建有线的总部亲身体验了这种互动的服务,目前开通的有“精选频道”、“实时点播”、“预约选播”、“个人定制”等几个栏目,记者感受最深的是点播的速度和达到DVD效果的画面质量,马宁对此也津津乐道:“派威的技术才是真正的实时点播,只要等待5秒钟。而且是随点随看,没有‘塞车’问题。其他互动系统你点一个节目,是通过服务器进行分配播出,如果同一个时间,系统中有很多人去点,就会出现等待,甚至有些人根本看不到。我们是面对无限用户,几百万几千万都没有关系,都不会塞车。”福建的电视观众只要租用一台机顶盒,再交纳相应的费用就可以享受互动电视,每月大概80元。

互动电视是观众根据自己的喜好按照频道、次数、机位等不同方式“买”电视看,它建立在数字电视基础上。

上海互动电视于9月28日投入商业运营,排在后面跃跃欲试的还有四川、苏州和北京等省市。有两个时间节点对全国数字电视发展起指导作用,一是2008年北京奥运会的高清晰电视转播,二是2015年国家广播电视的全面数字化播出。

发展悖论

来自广电部门的数据显示,广电系统多年来单纯依靠广告,收入规模已趋饱和。2000年的收入只比1999年增长10亿元,增长率不到5%。2000年我国有线电视用户已达8000多万户,而且每年还在以20%速度增加。按此计算2001年我国有线电视用户已超过一亿户。2005年将超过2.5亿户,约占当时我国电视总户数的70%。目前有线用户每月交纳的十几元钱只是网络运营的费用,电视台无法分成。福建有线的副总杜卫对业内情况非常了解,“互动电视是一项增值业务,就是要通过有线用户的商业价值来实现”。

9月28日投入运营的上海有线互动电视号称有世界最大的有线电视城域网,它共有300多万用户。上海作为国家特批的“三网合一”的试点城市,市政府投入大量资金进行有线网双向改造,这也是实现互动的需要,预计在2002年底能达到城区75%的比例。据北京广研广播电视高科技中心总经理董震介绍:“有线网络双向改造,一般是每户500元至1000元,如果VOD(视频点播)比较完善,需要2000多元。”如此巨大的投入当然希望得到相应回报。上海方面已经推出一个半月了,但反响与预期甚远。“买一个机顶盒需要1860元,每月费用37元,如果算上有线电视费用,那就是50元每月。”已经安装了机顶盒的奚祥根先生告诉记者,“我们这个楼里用的人不是很多。现在点播节目有延时现象,大概需要等15分钟。图像比较清晰。现在是免费试播,节目不好还可以接受。一旦明年1月正式开始,就要看节目好坏了。希望内容更加丰富一些,收费再便宜一点。”

价格之后的问题就是内容。上海文广互动的总经理张大钟告诉记者:“文广集团的节目资源为互动电视的运营提供了内容保障,同时,我们还和国内外知名节目供应商有密切合作关系。”上海互动的主打节目是电视剧、分类体育和知识类品牌节目。马宁说:“我们的节目公司实际上是电视台的视频点播部门。在国内不是随便可以运作节目的,必须挂靠在福建电视台。热播剧场是福建台每年买的2000个小时的剧集,在我们这里作首轮播出,给他分账。”由于有新世界集团的合作,福建在节目上也有一些绝招,“只是现在不能透露”。

上海互动没有提供目前具体用户数量,这是他们的发展策略决定的,张大钟说:“我们不会采取用大资金砸市场的做法,而采取阶段性投入市场策略,对用户进行教育和培育市场。”区汉明也比较低调:“我们的机顶盒是出租的,费用比较低,就是为了吸引用户,用低的价格先进入市场,吸引用户。有一个保本的数字,现在不太方便说。广电总局有一个数字,到2005年,达到5000万的付费规模,如果派威能有8%的用户就比较好了。”

观众的付费有一个分成比例。上海方面是文广互动和有线网络之间,福建方面是节目公司、网络运营商还有新世界之间,关于具体比例各方都是讳莫如深。

烧钱与挣钱

互动的概念起源于互联网,董震告诉记者:“1997年以后,美国网络业的发展,使人们对互动性的要求提高了。2001年,网络经济风光不再,相应的投资和研发也停滞了。可以说凭借现有IT技术,通过电视实现互动交流不太可能,也非常不经济。李泽楷的电讯盈科原来想发展这个项目,后来也退出了。”充分利用有线网络成为一种趋势,“广电总局的战略是,在未来3年内,中等以上城市数字化电视会有很大发展。这也是提高网络安全性的需要,模拟信号可以随时被插入播出其他的内容。”

互动电视是对国内观众付费收看的启蒙。杜卫认为:“国家层面,数字电视改造是一个巨大的商机,视频点播是必须要提供的,只是没有解决赢利问题,中国已经是和世界同步在推广。”董震去过很多国家,他说:“其实国外不少公司在互动电视项目上都失败了,但目前中国的情况不同,国外虽然不足10个频道,每月十几英镑的费用,但人家的信息很丰富。在英国,买一台电视机都要交收视费的。我们国家是拿纳税人的钱投资建设电视网络,应该对收视观众负责。”

好看的节目只是互动电视的功能之一,杜卫告诉记者:“远程教育、互动游戏、定制信息是原来的电视无法介入的,派威的技术使这一切有了实现的可能。”2002年4月,派威公司与央视《东方时空》节目合作,通过卫星传输,进行了为贵州希望工程小学提供远程教育服务的试验。本年度金马影展主席王晓祥也在福州,他告诉记者:“有了互动电视,《一个不能少》里面那些孩子就有人上课了,只要一台电视机。台湾地区有100个有线频道,可能不会立刻需要互动电视。但派威互动的功能不是这100个频道能提供的。”上海方面现在实现的还有音频节目、多媒体新闻中心、气象和证券图文信息等内容。

阅读更多更全周刊内容请微信扫描二维码下载三联中读App,注册就有红包哦!

版权声明:凡注明“三联生活周刊”、“爱乐”或“原创”来源之作品(文字、图片、音频、视频),未经三联生活周刊或爱乐杂志授权,任何媒体和个人不得转载 、链接、转贴或以其它方式使用;已经本刊、本网书面授权的,在使用时必须注明“来源:三联生活周刊”或“来源:爱乐”。违反上述声明的,本刊、本网将追究其相关法律责任。

    相关文章

已有0人参与

网友评论

用户名: 快速登录

《立冬》现已上线即刻前往 App Store 搜索“三联生活节气”体验更多精彩。

《霜降》 《寒露》 《秋分》

微博@三联生活周刊
微信:lifeweek
扫描下载三联中读App
三联中读服务号