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给你点颜色看看

2002-11-28 14:03 作者:刀口 2002年第10期
若干年前,美国人就领教了这种颜色的厉害。当时美国销量第一的科而盖牙膏进军日本市场,尽管不惜血本采用了多种促销手段,但结果还是在日本狮王牙膏的抵抗下一败涂地。据分析,科而盖牙膏就败在颜色上。“科而盖”的颜色以红色为主,在美国人看来它象征着生命和活力,是快乐美好的颜色。没想到日本民族崇尚喜爱白色,而“狮王”正是白色。

在电脑上拼出这行单词时,盖茨的WORD系统给了我一句出错提示:“有重复单词。”我再次由衷对这软件表示十二分钦佩。它居然能区分中国式英语和美国式英语的不同。如此神奇。回过头来说,“给你点颜色瞧瞧”是句中国俗话。把每个单词直译过去,就是“Give you some color to see see”。这是一个非常著名的中国式英语的噱头。当然,中国式英语的标签是“英国人美国人都听不懂”。所以,它只能是噱头。

若干年前,美国人就领教了这种颜色的厉害。当时美国销量第一的科而盖牙膏进军日本市场,尽管不惜血本采用了多种促销手段,但结果还是在日本狮王牙膏的抵抗下一败涂地。据分析,科而盖牙膏就败在颜色上。“科而盖”的颜色以红色为主,在美国人看来它象征着生命和活力,是快乐美好的颜色。没想到日本民族崇尚喜爱白色,而“狮王”正是白色。

机敏的美国人很快反应过来。在肯德基,他们将所有的店铺颜色一律定为橙色。因为据美国科学家研究,橙色能令人食欲大增,而且吃好后不愿久坐(这后一点不知从何得来),一举两得。

而箭牌口香糖,则通过不同的颜色变换来细分市场,赋予黄色以强健、白色以纯正、绿色以清香,使市场占有率哗哗上升。“给你点颜色瞧瞧”的有效性不仅于商品外包装、店面装潢,米兰、巴黎等时装之都每年都会发布关于下年度的流行色的预计,以此引导女性对色彩的偏爱或需求。事实上,这种“颜色”引导已不仅于时装,而蔓延到整个服装业。

我有印象的是前几年有一阵子流行“闪色”,是种亮亮的由橙色延伸出来的色彩,风靡了大半个中国。甚至当时身处小城的我都有了一件“闪色”的棉服,并大大地出了一阵风头。

而这几年,女性服装颜色主导的趋势更为明显。新装上市时,数数商场里占服装最多的颜色,一准是那年的流行色。

更据几位女性朋友私下切磋,女人在一段时间里对一种或二种颜色会产生不可逆转的偏向性。譬如朋友小Z,去冬今春,一直很喜欢米色系的衣服。米色的风衣,浅咖啡色的毛衣,深咖啡的靴子,像根巧克力冰棍。而另一朋友小W,新添的衣服全是绿色系。草绿的毛衣,豆绿的马夹,豆绿的棉褛,像根鲜嫩的小葱。

前几日去一饭店,招牌蓝底白字,忽然间, 小葱、巧克力冰棍加上我就失去了食欲。后来才知道,蓝色会抑制人的食欲。“蓝底白字”的招牌绝对令人“望牌止饥”。联想到英语的蓝色——“BLUE”,另有忧郁的意思,一忧郁可不就没食欲?可见,“给点颜色瞧瞧”的文化从根本上来说各国还是相通的。

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