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玩一玩真人秀

2002-10-09 11:08 作者:王晓峰 2002年第28期
从2000年8月起,中国也开始有了真人秀,比如广东电视台的“生存大挑战”,四川电视台与北京维汉文化公司合作制作的“走入香格里拉”等也都产生了很好效果。去年11月,中央电视台研究处与清华大学影视传播研究中心专门就“真人秀”形态进行研讨,对其本土化做了可行性研究论证。

1997年,一位从日本回国的朋友讲了这么一个故事:日本一家濒于倒闭的电视台,为能获得较高的收视率,想出一个主意,征集两名男子,从东京徒步走到英国伦敦,历时半年,期间除了乘船之外,不得乘坐任何交通工具。途中无论遇到任何情况,都不得有人帮助,如果能按时到达伦敦,将获得高额奖金。从东京到伦敦,电视台全程直播。正如电视台事先预料的那样,这个节目从一开始便吸引了无数观众,收视率高达20%,电视台就因为这一个节目起死回生。

这就是今天我们已经熟悉的“真人秀”。

从2000年到现在,“真人秀”在欧美已经成了潮流,在18个国家播出“老大哥”、美国CBS的“生存者”、福克斯电视网的“诱惑岛”、法国M6电视台的“阁楼故事”、德国的“硬汉”以及“放逐2000”、“谁想嫁给百万富翁”、“半小时内花掉百万美元”等等。“生存者”最高收视率达28.2%,广告费最高达每30秒60万美元;“老大哥”的收视人数高达2240万;“阁楼故事”最高收视人数达770万,“诱惑岛”最高有1.76亿观众的收视人数……

从2000年8月起,中国也开始有了真人秀,比如广东电视台的“生存大挑战”,四川电视台与北京维汉文化公司合作制作的“走入香格里拉”等也都产生了很好效果。去年11月,中央电视台研究处与清华大学影视传播研究中心专门就“真人秀”形态进行研讨,对其本土化做了可行性研究论证。

记者为了解“真人秀”现状采访了曾运作“走入香格里拉”的电视制作人、北京维汉文化公司总经理陈强先生。

陈强现在正紧锣密鼓地运作下一个真人秀节目——“我爱你家”。目前前期准备工作已经就绪,七八月份就开始启动。谈到现在流行的真人秀,这位毕业于美国纽约大学传播系的制作人介绍说:“真人秀是媒介发展的一个话题,它是在开创新时代媒介内容结构和传播的前奏,它是一个试验场,它体现出来的形态是互动文化时代的产物。真人秀在全球浪潮背后实际上是科技水平、传媒水平在很大进步时媒介前沿开发的行为。这种行为与社会,尤其是与互联网文化和数码文化的发展,所影响到的是人们生活形态的变化所产生的审美趣味和心理要求。真人秀是一种非常商业化的节目形态,从商业角度讲,它调动了所有商业渠道来进行事件销售和媒介公关,但另一方面它解决了媒介多年来没有突破的问题——互动。例如它把大规模的拍摄、网络化巨大空间与可以在全球范围内的拍摄和非常个性化的深入跟踪相结合,而且是同步进行,这在过去是不可能的。它把虚拟和现实空间混淆,把事件和游戏混淆,实际上带有更大的欺骗性,它的台前台下幕前幕后观众导演演员实际上是混杂在一起的。”

通过真人秀,陈强看到了媒介的未来,他曾经策划了《黄河渡过》——一个半纪录片半真人秀的节目,该节目使陈强对策划真人秀增强了信心,但当回顾最初制作《走入香格里拉》时,他说他还有点后怕。“我们其实也是一场赌博,在初级认识阶段就做了一个超规模的案子,而不是循序渐进。所有环节的人对真人秀都有不同理解,它跟纪录片完全不一样,概念上搞懂了,在操作上还存在很大一段距离。几十个城市的拍摄和香格里拉海拔1500米以上无人区拍摄沟通的可容性非常小,再加上当时拍摄和电视台播出时间之间隔48小时,所以我们走了很大的弯路,花了一年时间。在这个过程中我们明白了真人秀是怎么回事。”

《走入香格里拉》是中国特色的真人秀节目。与国外的真人秀相比,需要在故事情节、人性、细节等方面来挖掘更深刻的内容陈强认为真人秀代表着未来:“专业化频道未来的出路,必须有它特殊的节目,中国电视频道现在都在播电视剧,专业化以后,我们的观众和合作者就是这批看电视剧成长的人。同时,你的对手恰恰又是电视剧,所以框定了它是讲故事的,它是真实的,但它是互动的,同时它又是陪着老百姓过日子,陪着老百姓玩。目前综艺节目、对话节目、游戏节目等比较多,这种节目比较单一,很容易老化。而真人秀节目不会老化,每个节目的空间、地点、人物、内容都不一样,所以生命力比较强,包括它的互动性比较强。”

在谈到目前国内真人秀与国外的差别时,陈强说:“在设备和硬件上与国外差别不大,差距主要在人身上,比如人对于节目的把握、专业性以及媒介运营的专业性上还有很大距离。真人秀在西方很大程度上靠大奖、色情、窥视,中国不允许,所以在中国只能在故事性和人性上、细节上挖掘出更深刻的东西来弥补这方面的弱点。”

陈强介绍,即将启动的真人秀《我爱你家》是第二代真人秀,《走入香格里拉》还仅仅是通过电视媒介传播,而《我爱你家》则开始利用互联网、声讯电话和手机短信等媒介。通过宽带网,全天24小时直播,每天更新一次文字和图片,在网上按照时间顺序还有每个事件的单元,每个单元3分钟,同时电视台每天播放一集节目。该节目的游戏规则是:在全国10个城市选出10个“问题家庭”,这10个家庭必须完成组委会交予全家共同完成的挑战性“任务”,10个家庭相互对其他家庭的难题提出解决方法与建议,加之网上观众提出的建议,由被帮助家庭选择其中的某些建议,对自己的家庭难题进行改善和解决。10个家庭之间可以通过互联网互相看到其他家庭的问题和生活场景,并通过网络可视电话、传统电话、手机、电子邮件等联络方式相互沟通。实际上,通过宽带把这10个家庭变成了一个大家庭,家这个概念在互联网上就变得无限大。

当然,《我爱你家》的最终目的不是帮助别人,而是通过帮助别人解决出现的各种问题之后获得最终奖品——一套房子。所以,每个周末每个家庭代表都要向网民和观众进行一次总结,然后评出本周获胜家庭和最无起色家庭。从第四周开始,每周由观众投票淘汰一个最无起色家庭,直到剩下最后一个获胜家庭。

很显然,《我爱你家》回避了西方真人秀中的博彩、残酷竞争和性与隐私的展示等不符合中国国情的内容,让真人秀在竞争中更富有人情味。

最后,陈强说:“真人秀不仅在颠覆电视,而且改造互联网,它对传统媒介内容的单向提供进行了颠覆,它甚至颠覆了戏剧的基础,电视无非是一个舞台,但是真人秀的舞台在哪儿?真人秀在中国的前景很好,在一年内应该会出现很成熟的真人秀节目。”

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