GPRS手机的供应商们希望，MMS（多媒体短消息）能够带来新一轮的换机高潮。但对于诺基亚、索尼爱立信和摩托罗拉等在位者来说，手机的更新换代也意味着，它们必须能够承受住来自日本、韩国手机厂商及自身内部变革所带来的强烈冲击

“单纯的手机商品已经被添加了众多功能，和弦铃声、JAVA游戏、彩屏，当然还有MMS。”诺基亚中国副总裁赵科林举起N7650对记者说。赵科林轻轻按动几下键纽，就把自己的头像摄入N7650，并传发到同事的手机上。

N7650是一款内置摄像头、支持MMS的彩屏手机，不久前刚刚在中国市场上推出，与之相伴，诺基亚公司还在中国市场上推出了6610、7210和3510等其它三款MMS手机。而8月底，刚刚宣告成立的索尼爱立信公司也推出了自己的标志性MMS产品――T68i和P800。

对于GPRS手机供应商而言，10月份中国移动MMS的正式推出可能意味着中国的手机市场格局将面临新一轮的洗牌运动。

变 脸

“MMS为手机注入了新的活力，也为换置新手机增添了新的机会。”赵科林对记者说，伴随着MMS的推出，手机正步入新的产业阶段，旧的产业格局有可能被打破。爱立信中国副总裁蔡桐木也表示:“每个手机厂商都看好MMS。”

在彩屏和MMS支持下，一向呆板而乏味的手机正在变脸。索尼爱立信移动通信产品（中国）有限公司企业资讯总监张映红对记者说:“就目前的手机消费而言，外型设计和多功能性已经占到相当的份额。”

以索尼爱立信的T68i和诺基亚的7650为例，MMS手机无一例外地具备了以下特征:配备摄像头的彩屏手机随时拍摄彩色照片，使用手机的录音器可以为照片配置解说词。手机用户把图片、文字和声音打包成为MMS，借助于中国移动的GPRS通路，传输给另一部手机。

赵科林说:“就像当年从黑白电视换成彩色电视一样，我认为大家从现在的手机换成MMS手机也是必然的。”据赵科林透露，诺基亚公司目前能够提供高、中、低端全线MMS手机产品，而在10月份中国移动正式开通MMS商用之际，诺基亚也将适时推出一系列带MMS功能的新款手机。

10月份来到之前，中国移动已经开始一系列的预热活动:在北京、上海、广州和武汉四个城市分别部署MMSC（多媒体信息中心），从7月开始在全国范围内征集有创意的MMS应用以及MMS征名活动等等。蔡桐木认为，MMS第一阶段已经做得非常不错，包括电子卡、相片、卡通漫画、Flash和图片新闻等MMS应用已经具备了雏形，而这些应用，目前所推出的MMS手机完全能够支持。

手机大变脸显然来源于对MMS前景的美好憧憬。蔡桐木对记者表示，2001年中国移动2%的收入来自于数据业务，2002年这一数据将增加到5%。“到2007年，MMS将为全球运营商带来700亿美元的收入。”蔡桐木说，10月份以后一半以上的新款手机都会支持MMS。

为了迎接10月战役，索尼爱立信的T68i、诺基亚7650以及西门子、NEC的GPRS手机正加紧其在移动梦网开放实验室中的测试。

威 胁

从模拟通信（大哥大）转向第二代通信（普通手机）阶段，诺基亚和爱立信公司一举跨入了领先厂商阵列。而众多日、韩手机厂商和国内手机厂商显然并不满意目前在中国市场上的地位。那么，他们能颠覆目前的国内手机市场格局吗？

张映红认为，在手机市场上，目前能够提供MMS功能手机的厂商依然只是爱立信、诺基亚和摩托罗拉等几家传统手机厂商。

而中国移动“移动梦网”中心主任崔健在接受采访时表示，数据终端将主要以日、韩和欧洲国家为主，但在本国业务开展比较好的LG和NEC等厂商将很有可能摆脱二线军团的位置，而充当中国数据业务市场上的一线军团。

“日、韩在以前的语音移动电话市场中落后于欧美厂商，但在数据终端市场中他们将会重新崛起。”崔健说，日、韩手机厂商在本国已经拥有了相对成熟的用户市场，而且在图像处理、LCD、PLD、迷你音源等领域拥有世界其他地区无法比拟的优势。

GPRS的主要卖点在数据业务上，如游戏、和弦铃声、多媒体动画等娱乐业务，而这正是日、韩手机厂商的长项。这也就意味着，诺基亚、爱立信和摩托罗拉必须一边继续玩手机巨头之间的游戏，一边又小心谨慎地接纳新的市场进入者。

“实际上，来自日、韩厂商的竞争和威胁已经存在很多年了。”赵科林说，诺基亚关注的焦点是产品对客户的吸引力，但诺基亚一直要保持自己全球市场第一的份额。

然而，伴随着MMS的正式商用，诺基亚和爱立信等传统手机巨头正感受到日、韩手机厂商越来越咄咄逼人的压力。仅以三星为例，9月中旬，中国联通和三星签署了70万部CDMA 1X手机的单子，三星在中国市场上的实力可窥一斑。

“实际上，中国GPRS手机市场远不止日、韩品牌手机的进入那么简单。几乎是与中国移动开通MMS网络同步，东信、厦新和中科健等国内厂商都有推出带有MMS功能彩屏手机的打算。”一位手机经销商说。

尽管此前崔健宣称，由于技术原因，国内手机厂商距离带有MMS功能的GPRS手机生产能力还很远，但由于这些厂商与日、韩手机厂商关系密切（如中科健即贴牌生产三星手机等），因而诺基亚和爱立信等厂商遭受到日、韩手机厂商的冲击远比预想中的要大。

中科健总裁郝建学说:“在未来2～3年内，国产手机的市场份额肯定能够占到50%以上。”

据信息产业部的统计数据，截止到今年6月，国内厂商手机市场份额已经达到了17.7%，年底有望提高到30%。在日、韩厂商的支持下，国产手机厂商不会把目光仅仅停留在二类城市和中低端手机市场上，MMS提供了一个机会。

面对日、韩厂商和国内厂商的挑战，张映红说:“在模拟通信转向第二代通信阶段，由于玩家比较少，所以出现了一家独秀或者三强争霸的情况，但是今天这种情况已经完全不同，竞争的激烈程度加剧，消费者也变得越来越成熟。”张映红认为，MMS将使手机市场更加细分。

破 局

张映红说:“爱立信公司很少把手机作为消费品来看待，从而导致爱立信品牌的手机太技术化了。”而新成立的索尼爱立信公司显然要把索尼公司的娱乐要素与爱立信公司的技术要素糅在一起，爱立信手机原来刻板的欧洲风格正被张扬而富有个性的日本风格所取代。

目前，索尼爱立信公司正借用索尼公司的应用开发部门来拓展索尼爱立信公司手机在娱乐方面的功能:影像、音响和多媒体。张映红说:“T68i就是索尼公司与爱立信公司合作的第一款MMS产品，此前在合并后，索尼爱立信还分别推出索尼手机和爱立信手机。”

为了摆脱手机业务的颓势，爱立信公司在手机终端上的战略蓝图已经非常明显:分离核心技术和外延生产，分别进行销售。前不久，爱立信刚刚向TCL出售了GPRS手机核心技术。而索尼爱立信公司成立以后，就迫不及待地向世界宣布，要在5年内坐上龙头老大的位置。

张映红认为，如果在今后几个季度内能够达到利润预期，索尼爱立信公司就能够挺下来。

而一直力推MMS的诺基亚公司也在图变。赵科林说:“诺基亚的企业文化正面临着挑战，公司越来越大，而官僚风气也由此而产生。”今年5月1日，诺基亚庞大的移动电话部门被分拆成9个自负盈亏的小诺基亚，增强了市场反响的灵敏度。为改变在照相手机和娱乐化手机方面的落后局面，诺基亚公司还专门成立一个名为娱乐媒体部的部门。

为了推动自己在中国市场上的MMS业务，诺基亚在今年9月把Nokia Club移植到了中国。在Nokia Club环境里，诺基亚手机用户可以下载包括电影、动画、音乐和游戏在内的各种娱乐内容。赵科林说:“实际上，我们已经意识到手机娱乐化方面的趋势，并且有意识的加强产品在娱乐化方面的倾向性。”

目前国内的GPRS手机仅有130万部，预计MMS开通后，当季度就能产生100万的GPRS手机需求。作为3G应用的前奏，MMS对于每个手机制造商而言都是至关重要的。挑战无处不在，这次，诺基亚和爱立信们能否守住自己的位置呢？■